プロの絵コンテを字コンテ・企画要件でトレースしてみよう
MZ：第2回でもマーケター自ら手を動かすことの重要性をお話されていましたよね。どのように広告代理店の検討とマーケターの検討を融合させて行っているのですか。
奥田：要件を定めた上で実際に案を考えていただくのは、CM制作のプロであるクリエイティブディレクターや監督になります。ただ私たちマーケター側も、絵は描けないなりに字コンテ・企画要件での整理は常にしています。提案いただいたものが絵コンテであっても、マーケター自身が字コンテでトレースすることで、構造や企画の狙いをクリエイター目線で深く捉えることを重視しています。
その過程で、よりよくするための仮説や検討すべき論点を認識でき、クリエイティブディレクターや監督と同じ目線で、企画の意図・狙いを起点とした議論ができるようになります。また、回数をこなすことで慣れてくる上、CM企画を一から考える際の練習にもなります。
奥田：字コンテは文字通り文字で書いたコンテですが、それをさらに抽象的に整理した企画要件でも整理をしています。これまで歌ものCMの要件という抽象度でお話ししてきましたが、それを一つのCM企画というレベルで落とし込んで整理するのが次の整理方法です。
奥田：また、これらの作業を自分がこれまで気になった様々なCMでやってみるのもいいですね。人が「いいな」と感じるパターンを構造分解して発見できたものは、他のCMにも転用できる要件になり得ます。
そうした積み重ねこそが自分の言葉で言語化したり、仮説を考えたりするマーケターの力につながっていくのではないでしょうか。
MZ：ありがとうございます。次回も引き続き、クリエイティブ制作に焦点を当てて伺っていきます。
