テレビCMに関する記事とニュース
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2018/06/11CM枠を減らす、米テレビ局の覚悟
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。
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2018/06/01テレビの施策にデジタルの常識を持ち込む
テレビのマーケティングデータが出そろい、実用が可能になった現在、企業も続々とそれらを取り入れ、テレビCMの効果の可視化に注力している。今回はその先進企業として、従来ブランディングとプロモーションを目的に相当量のテレビCMを出稿しているKDDIと、サービスをスケールさせる起爆剤にテレビCMを用い、今もインフォマーシャルなどでユーザー数の拡大を目指すメルカリに登場いただく。視聴率に加えて、実際にどのような指標を使っているのか、また代理店やデータ提供事業者との協力体制の構築などについてうかがった。 ...
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2018/05/28ママのお悩み解決アプリ「ママリ」はなぜテレビCMを展開したのか？
0〜2歳児までの子どもを持つ母親から圧倒的に支持されているアプリ「ママリ」。2017年に出産した母親の5人に1人が利用しているというママリが、2018年2月中旬からテレビCMの放映を開始し、大規模なマーケティング戦略を展開した。すでにターゲット層の間で高い知名度と使用率を誇っていたママリが、満を辞してテレビCMを開始した理由は何か。そして、その成果はどのようなものか。アプリマーケティングにおいて、必ずしもデジタル戦略が正解ではない理由について、ママリを運営するコネヒトの大湯俊介氏、増田早希氏が...
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2018/01/26プログラマティックTVが現実に テレビ広告の進化と未来
日本広告協会と日本民間放送連盟は、共同でテレビCM素材のオンライン運用を進め、2017年10月2日時点で民放テレビ局21局にてオンラインの受け入れが可能になった。また、これを受けて資生堂は10月6日オンエアのテレビCM素材をオンラインで入稿し、広告主の動きに先鞭をつけた。この動きに象徴されるテレビCMの変革は、今年どのように進むのだろうか？ そしてテレビ広告の未来はどうなるのか？ 資生堂ジャパンと、プログラマティック取引をはじめ各種広告テクノロジーを展開するC1Xをゲストに、じっくりとうかがっ...
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2017/10/04テレビCM素材のオンライン運用がスタート～他社に先駆け、資生堂が実施
テレビCM素材のオンライン運用が開始した。10月2日の時点で、民放テレビ局21局によるオンライン受け入れが可能となっており、今年度末までには42のテレビ局がこれに対応する予定だ。
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2017/04/11博報堂DYMP、ヤフーと提携しテレビの実視聴とWeb行動データを統合したプラニングツールを提供へ
博報堂DYMPとヤフーら3社は、テレビの実視聴とWeb行動のデータを統合した調査パネルを活用し、テレビCMとネット広告を横断的に評価・計画できるメディアプラニングツール「Handy Media Planner」の提供に合意した。
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2017/01/24新指標GAPと無意識の測定はテレビCMをどう変える？
テレビCMはこれまで、投下量しか測定できませんでした。しかし今、視聴者の視線を測定でき、新たな指標GAPで実際の広告効果がわかるようになったのです。今回、GAPがテレビCMをどう変えていくのかを解説した翔泳社の新刊『届くCM、届かないCM』の著者である横山隆治さん、大橋聡史さん（ともにデジタルインテリジェンス）、川越智勇さん（TOMOGRAPH）にお話をうかがいます。
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2017/01/17視聴者の視線や脳波をデジタルデータ化すればテレビCMは激変する／『届くCM、届かないCM』刊行
誰がどれくらい画面を見ているのか、どんな表情かといった情報が得られる仕組みが登場し、視聴の質を科学的に調べることができるようになってきました。これからはデータに即してクリエイティブを制作しうるのです。翔泳社ではテレビCMをマーケティングに取り入れている方のために、新しい効果測定やクリエイティブについて解説した『届くCM、届かないCM』を刊行しました。
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2016/09/20テレビCMとWebを横断した施策最適化を実現！ロックオン、「TVエビス」リリース
ロックオンは、トライステージと共同で研究開発を進めていたテレビ通販マーケティングの効果測定を可能にするアドエビスの新サービス「TVエビス」をリリースした。
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2016/09/16ゲームアプリへのテレビ広告出稿額は2年間で1.7倍に～App Annieと電通、共同調査を実施
App Annieと電通が共同で実施した日本のゲームアプリのテレビ広告に関する調査（第2回）から、ゲームアプリへのテレビ広告出稿額は2年間で1.7倍に伸長していることが明らかになった。
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2016/04/14デジタルインテリジェンス、リアルタイム運用でテレビCMを補完するソリューションを発表
デジタルインテリジェンスは、リアルタイム運用でテレビCMを補完し、若年層へのターゲットリーチを最大化する2つのソリューションを発表した。
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2016/03/17デジタルインテリジェンス、視聴質測定データによるテレビCM施策最適化コンサルサービスを本格スタート
デジタルインテリジェンスは、ティービジョンインサイツと資本業務提携し、テレビCMの視聴質測定データによるテレビ出稿及びテレビCMクリエイティブの最適化コンサルサービスを本格的に開始する。
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2015/07/24博報堂、TVCM×オンライン動画広告キャンペーンの広告効果予測プラニングツール提供開始
博報堂DYメディアパートナーズらはTVCM×オンライン動画広告キャンペーンの広告効果予測プラニングツールをアップデート。新ツール「TVCross Simulator」として新たに提供を開始する。
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2014/07/17「1日あたりのCM接触回数は約194回／純粋想起されるCMは約3割」2014年上半期のCMトレンド分析【デジタルハリウッド大学特別講義】
デジタルハリウッド大学は、7月7日、CM総合研究所／CM DATABANKの増崎知世氏を講師に招き、特別授業を開催した。「CM好感度調査」のランキングをもとに、消費者マインドの変遷やCM好感要因の検証など、CMのオンエア効果を多角的に分析し、成功事例の紹介を交えた「2014年上半期のCMのトレンド」について講演した同授業をレポートする。
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2014/05/29
「ペプシ」2か月連続トップ／「ロト」メイン購買層外の女性も話題に【テレビCM人気ランキング2014年4月】
プラスアルファ・コンサルティングは、ソーシャル分析ツール「見える化エンジン」を使ってTwitterの全量データを分析し、2014年4月のテレビCM人気ランキングを発表した。
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2014/04/22
ペプシ、比較CMより桃太郎CMが人気／ドコモのCMは“感動する”【テレビCM人気ランキング2014年3月】
プラスアルファ・コンサルティングは、ソーシャル分析ツール「見える化エンジン」を使ってTwitterの全量データを分析し、2014年3月のテレビCM人気ランキングを発表した。
