電通で企業の未来価値を見出す国内電通グループ横断組織「未来事業創研」は、「電通 未来人ジェネレーター」を開発した。

　同ツールは、未来予測ツールと生成AIを活用して未来の生活者像を具体化できるツールだ。性年代や居住地、生活充実度などのプロンプトを入力すると、2040年の社会実態を踏まえて、未来の生活者の人となりやライフスタイル・カスタマージャーニー・メディア接触状況（情報入手経路）などを一覧で見ることができる。

　これにより、ある程度予測できる未来の環境変化に加えてその時代に生きる生活者を知ることで、未来に向けた商品やサービスの開発、ビジョンやパーパスの創出、未来に求められる自社の価値規定などを解像度高く行うことが可能となる。

　また同ツールには、「2040年の未来で起こり得ることや、そこにどのような機会が存在するのか」という考察もインプット。さらに、電通の消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」が定期的に実施している「心が動く消費調査」の最新結果を元に、人間の消費行動に強く影響を及ぼす「11の欲望」の分析も盛り込み、普遍的な欲望・欲求を踏まえた2040年の生活者像を描く。

　未来事業創研は、同ツールを活用して企業の未来事業創造や中長期戦略の策定、パーパス・ビジョン策定支援を実施していく。

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