MarkeZineは、2025年3月5日（水）～6日（木）に「MarkeZine Day 2025 Spring」をＪＰタワー ホール＆カンファレンス（東京・丸の内）にて開催。6日（木）の10：00～10：40では、「Z世代の心をつかむなら狭く深く！「界隈」にアプローチするマーケティングを「WEGO」・「バイトル」の実践例から学ぶ」を行う。

　2024年の新語・流行語大賞にもノミネートされ、注目を集めた「界隈」。特定の趣味や嗜好を持つ人々のコミュニティを意味し、SNSの進化とともに急速に変容する10代向けマーケティングでは押さえておきたいキーワードとなっている。

　若年層向けにアパレルを展開するWEGOは、研究所「WE LABO」において、様々なカルチャー（界隈）に特化したコミュニティの開発・運営に取り組んでいる。またディップは「バイトル」で、高校生向けのプロモーション施策を実施。ビジネス指標（高校生応募数）で昨年対比130％超を達成した。

　本セッションでは、WEGOの代表取締役社長 園田恭輔氏と、ディップのマーケティング統括部長 中村大亮氏をパネリストに迎え、界隈を軸とした両社の取り組みと得られた成果、界隈にアプローチする上で気を付けるべき点などを語る。Z世代のマーケティング調査などを手掛ける、AMFの椎木里佳氏がモデレーターを務める。