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VTuberファンの若年層は「切り抜き動画」派、年齢上昇で「ライブ配信」派増加【矢野経済研究所】

2025/04/16 15:45

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　矢野経済研究所は、「VTuberに関する消費者アンケート調査」を実施し、VTuber関連動画の視聴傾向や関連グッズ・イベント等の支出状況について調査・分析した結果を公表した。

　調査は2024年10月から11月にかけて、日本国内在住の15～44歳の男女3万7,353名を対象にインターネットで実施。このうち趣味として「動画視聴」を選択し、好きな動画タイプとして「VTuber」を選んだ1,200名（男性600名、女性600名）を「VTuberファン」と定義して分析を行った。

　この「VTuberファン」に対して推しVTuberの有無を調査したところ、68.6％が「推しがいる」と回答。「推しはいない」は18.3％だった。このことから、多くのVTuberファンが特定のVTuberを応援する「推し活」を行っていることが明らかになった。

　また、VTuber関連動画の視聴形態についても調査。その結果、男女ともに年齢層が低いほど「切り抜き・編集動画等」の回答率が高く、年齢層が高くなるにつれて「ライブ配信等」の占める割合が高くなる傾向が見られた。

　「ライブ配信等」は視聴に1時間以上かかることも多いのに対し、「切り抜き・編集動画等」は5～10分程度の短尺が多い。若年層で「切り抜き・編集動画等」の支持が高い背景には、短時間で見どころを把握できる「タイパ」（タイムパフォーマンス）重視の志向があると同研究所は分析している。

　また、どの年齢層でも「両者同じくらい」の回答が10～20％あり、両形態が広く普及していることがうかがえる。ファンによる二次創作コンテンツも多い「切り抜き・編集動画等」がどの性年齢層でも一定の回答率を得ていることは、注目に値すると同研究所は見解を示した。この背景には、各VTuber事務所によってガイドラインを作成しUGC（User Generated Content）促進策があると推察している。

【調査概要】
調査期間： 2024年10月～11月
調査対象：日本国内在住の15～44歳の男女1,200名
調査方法：インターネットアンケート調査