「調査依頼が盛りだくさんで整理できない」「結果の解釈が難しい」「結局、調査がビジネスに効いているのか不安」といったリサーチあるあるのお悩み解決法とは――？ 元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。本記事には、雪印メグミルクでマーケティングリサーチに携わる千原氏と鈴木氏が登場。調査の依頼側となる商品企画・開発部門のマーケターにも知ってもらいたい「リサーチあるある」から、米田氏と週1回実施している「壁打ち勉強会」で気づいた調査のポイント、現在取り組んでいる朝食調査の様子まで、多岐にわたるテーマを議論した。
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こまき あゆこ（コマキ アユコ）
ライター。AI開発を行う会社のbizdevとして働きながら、ライティング業・大学院で研究活動をしています。
連絡先： komakiayuko@gmail.com※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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