市場環境や生活者の価値観の変化、タッチポイントの多様化が進む昨今、最適なメディアプランニングや戦略・施策の設計は企業にとって重要テーマの一つだ。2026年3月開催のMarkeZine Day 2026 Springでは、ネスレ日本、リクルート、ライフネット生命保険（以下、ライフネット生命）の3社が、メディアプランニングをテーマにディスカッション。広告環境の変化をどう受け止め、現在どのような媒体や施策に注目・注力し、今後取るべき戦略をどう展望しているのか？ 2025年の振り返りと2026年の展望を通して、これからのメディアプランニング戦略や予算配分で取るべき指針のリアルなヒントを提示した。
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和泉 ゆかり（イズミ ユカリ）
IT企業にてWebマーケティング・人事業務に従事した後、独立。現在はビジネスパーソン向けの媒体で、ライティング・編集を手がける。得意領域は、テクノロジーや広告、働き方など。
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