楽天は、オンラインショッピングの付加サービスとして、楽天グループサイト上での動画配信を本格展開。動画配信の運用・管理には、オンライン動画プラットフォーム「Brightcove 3」を採用している。

　「楽天市場」では商品PRや生産者からのメッセージを配信するほか、「Infoseek」や「楽天レンタル」でもプロモーション映像を配信。また、オンラインショッピング以外でも、楽天アプリの説明や一般用医薬品通信販売継続を求めるフォーラムの様子を伝えるのに動画を活用している。

楽天市場「がんばれ！日本の農家」

　今回採用された、ブライトコーブの「Brightcove 3」は、企業が自社ドメインで動画サイト（インターネットTVサイト）を作ることのできるPaaS（Platform as a Service）。ウェブブラウザで動画登録や配信を一元管理・運用できるほか、バイラル配信、広告展開、他システムとのAPIを介した提携など、動画事業に必要な機能を提供する。

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