SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

『MarkeZine』(雑誌)

第83号(2022年11月号)
特集「Web3、メタバース、NFT ── 最新技術が マーケティングに及ぼす影響」

MarkeZineプレミアム for チーム/チーム プラス 加入の方は、誌面がウェブでも読めます

総力特集:どうなる2010年?モバイルマーケティングの未来

「iPhoneは化け物、次世代スマートフォンの時代がやって来る」 アドモブ日本法人代表が語る2010年のiPhone市場


 iPhoneは日本で広まるのか? 2009年初めに抱いた心配は杞憂に終わった。いまや都市部を中心に確実にユーザー層が育ちつつある。iPhone、そしてAndroidはただのモバイル端末ではなく、「スマートフォン」としてPC・ケータイに続く第3の市場を形成し得るのか。Googleによる買収が報道され、一躍注目が集まった世界最大のモバイル広告ネットワークを運営するAdMob。その日本法人を率いるジョン・ラーゲリン社長に、2009年の手応え・2010年の展望を伺った。【総力特集!どうなる?2010年 モバイルマーケティングの未来】

2009年大躍進を遂げたiPhone

「iPhoneはパラダイムシフトを起こした。スマートフォンに分類されるがiPhoneは別の化け物」

 2009年の手応えはどうだったかと質問して、アドモブ株式会社(以下、AdMob)のジョン・ラーゲリン代表取締役社長からはこのような答えが返ってきた。

 iPhoneやiPod touchの国内ユーザー数は公開されていない。しかし、グローバルに見ても、2009年12月の発表で、日本は2009年1月から比べてiPhoneサイトとアプリケーションにおけるインプレッションが300%伸び、世界一の伸び率となった。

「調査結果で見る限り日本のiPhoneユーザーは、通常の携帯電話でよく使われている電話やメールよりも、むしろアプリケーション利用やWebサイトの閲覧にiPhoneを使っています。現状はまだWebサイトを閲覧している割合が高いですが、アプリケーションの利用も活発です」

 AdMobの調査によると、国内でのiPhone利用者は東京、大阪、名古屋といった都市部に多く、男性は30~40歳、女性ユーザーは20歳後半~30歳半ばがボリュームゾーン。年収も比較的高めで、自分から情報を発信するトレンドセッターが多い。トレンドを仕掛けようとするなら、マーケッターにとっては無視できない層になっている。

 端末自体の伸びに加え、AdMobによるアプリケーション開発者の開拓なども奏功し、同社の広告配信数はウナギのぼり。ラーゲリン氏がAdMobに加わった2009年5月当時、月間3000imp程度だった配信数が、現在では2億impほどにまでキャパシティは増えてきている。また、ユーザー数や1UU当たりの利用量も順調に増加しているという。

11月中旬~12月中旬の国内広告リクエスト
(※AdMobの資料より編集部で作成)
11月中旬~12月中旬の国内広告リクエスト(※AdMobの資料より編集部で作成)

米仏では"iPhone or Nothing"、日本でも次世代スマートフォンは確実に来る

 2009年はドコモとauが導入した新販売方式の“2年縛り”が最初に解けるタイミングと重なり、また、年末にかけてのクリスマス商戦によりiPod touchユーザーの増加が予測される。そして、Googleによる携帯端末「Nexus One」が発表され、2010年はいよいよAndroidも本格的な市場参入を始める。こうした状況を鑑みても、国内・海外ともにスマートフォンの波が来ているのは間違いない。

「海外にはiモードのようなサービスはなかったので、ユーザーがiPhoneに飛びついています。アメリカやフランスでは“iPhone or Nothing”。日本ではさすがにそこまでは広まらないかもしれませんが、2010年にはすごいAndroid携帯が出てくるかもしれないし、既存キャリアからも高機能な携帯が発売されるかもしれません。

iPhoneではなくても、リッチなアプリケーションが走り、タッチスクリーンなどで操作性に優れ、インターネットの技術すべてに対応するiPhoneクラスの端末が、今後一般化してくるでしょう。次世代スマートフォンの時代が来るのは確実だと思っています」

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

次のページ
魅力的な広告出稿先として成長したiPhone

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
関連リンク
総力特集:どうなる2010年?モバイルマーケティングの未来連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

中嶋 嘉祐(ナカジマ ヨシヒロ)

ベンチャー2社で事業責任者として上場に向けて貢献するも、ライブドアショック・リーマンショックで未遂に終わる。現在はフリーの事業立ち上げ屋。副業はライター。現在は、MONOistキャリアフォーラム、MONOist転職の編集業務などを手掛けている。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2010/01/27 16:50 https://markezine.jp/article/detail/9267

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング