マーケターなら2～3年で結果を出せ／西口一希氏×日本コカ･コーラ和佐対談
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DXを長期的に成功させる秘訣を顧客事例、対談、デモ、FireSideChatでご紹介
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イベントテーマは「Empower Your Sales Team 新しい成長のエンジンを探せ！」
採用・教育などの人材開発や、インサイドセールス立ち上げ・
マーケティング連携など組織開発について半日で学べます！［事例多数］
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【冬季休業に関するお知らせ】
MarkeZine編集部は下記期間、冬季休業をいただきます。
2019年12月28日（土）～2020年1月5日（日）
次回の定期メールの配信は2020年1月9日（木）となります。ご了承ください。
─[Vol.624] ──────────────
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配信の停止は文末をご覧ください。
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【スマニュー西口×日本コカ･コーラ和佐対談】
西口一希氏が経営者やCMOなどビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、
「マーケティング視点の経営」についてディスカッションする本連載。
今回は、日本コカ･コーラ 最高マーケティング責任者の和佐高志氏がゲスト。
長年伸び悩んでいたお茶カテゴリーの回復や、コカ･コーラ社初の
アルコール飲料『檸檬堂』の発売等の成功により
今年7月1日にCMOに就任した和佐氏に、『コカ･コーラ』のブランド戦略や
グローバルでアイデアを生み出す仕組みについて聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/32555?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
【2019年、シェア拡散された国内施策をランキング化】
最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し
解説する本連載。今回は2019年の国内広告・プロモーションの
「SNSシェア拡散ランキング」を発表。加えて特にエンゲージメントした
施策から2020年に向けたヒントを探ります。
https://markezine.jp/article/detail/32588?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
【ソニー銀行が挑む、データドリブン経営への変革】
「データサイエンスとビジネスの間をつなぐ人材を育てる」という発想で、
データドリブンマーケティングに果敢に挑む、ソニー銀行のルゾンカ典子氏。
データを梃子にした同社の改革と展望とは？
本稿は、定期誌『MarkeZine』第48号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/32613?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第48号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
第48号からの定期購読申込の締め切りは
1月24日（金）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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【おすすめ記事】
モノを買う前に、お店を選ぶ前に、
多くの人がチェックするのが口コミサイトやSNS。
自社の評判をモニタリング＆改善していく体制は万全でしょうか？
その方法を、事例とともにお伝えします。
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[3]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
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国内でMAに注目が集まり始めてから、もう5年以上が経過しました。
「導入したが使いこなせていない」「導入を検討しているが、
どのツールが適しているのかわからない」という声をよく聞きます。
どうすればツール導入に失敗せず、
また現場での活用も進めていくことができるのでしょうか。
本講座はそういった悩みの声に応えるべく企画された講座です。
講座内では導入で失敗しないための基礎知識を学びながら、導入後のリード選別
方法やKGI・KPI設定方法など具体的な運用方法についても学ぶことができます。
事例と実践で学ぶ！MAツール活用講座
～概念だけでない、リアルな現場の声をお届けします！～
https://event.shoeisha.jp/mza/20200123?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email&utm_campaign=mza20200123
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[4]新着記事：14本（2019-12-19～2019-12-26）
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◆「飽くなき好奇心。それが仕事で結果を残すことにつながる」
スマニュー西口×日本コカ･コーラ和佐対談
日本コカ･コーラCMOの和佐氏と西口一希氏対談の後編。
優秀なリーダーになる人となれない人をわける条件とは？
https://markezine.jp/article/detail/32556?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆「マーケターは2～3年で出し切らないと仕事をしたと言えない」
スマニュー西口×日本コカ･コーラ和佐対談
日本コカ･コーラの和佐CMOに西口氏が直撃！『コカ･コーラ』のブランド戦略や
グローバルでアイデアを生み出す仕組みに迫った。
https://markezine.jp/article/detail/32555?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆GA360でOMOデータ基盤を構築
電通デジタルがドライブするオン×オフデータ統合によるLTV最大化
店舗来店、購入、イベント参加などのオフラインデータをBigQueryに
インポートして、オンライン行動データと統合して顧客を深く理解し、
LTVを最大化する施策につなげようとする企業が現れています。
https://markezine.jp/article/detail/32397?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆2019年、シェア拡散された国内施策をランキング化／
ラグビーワールドカップから学ぶ今後のトレンド
皆さんは、2019年最もSNSでシェア拡散された国内広告・PR施策は
なんだと思いますか？
https://markezine.jp/article/detail/32588?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆ミツカン、三井不動産、IDOMによるCX向上の実践／
「KARTE」が叶える一歩進んだ顧客の見える化
CXへの投資有無で、LTVには1.6倍、顧客維持率には1.7倍の差が生まれるという
調査も。MarkeZine Dayでは、CXプラットフォーム「KARTE」を
活かした3社の取り組みが明かされました。
https://markezine.jp/article/detail/32549?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆スマホ投票率85％！LINEリサーチを活用した
「高校ダンス部グランプリ決定戦」の取り組みをレポート
第1回「高校ダンス部グランプリ決定戦」で実施された観客参加型の取り組み
の様子をレポート。リアルイベントのデジタル活用による
可能性が見える結果となりました。
https://markezine.jp/article/detail/32471?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆リサーチ・データで正解探しの罠に囚われないために
“意味”を起点に次のヒットを考える
SpotifyやAirbnbがヒットしたのは、生活者に届ける「意味」を変えることが
できたため。「意味のイノベーション」の考え方を、
マーケティングに活かす方法を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/32552?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆顧客体験をAIで変革するキーワードは「顧客理解」と「体験価値」
電通デジタル住岡氏×アドビ安西氏対談
データから顧客インサイトを発掘したり、膨大なアセットを管理して
チャネル別にクリエーティブを出し分けたりといった、
マーケターに大きな負荷がかかる業務をAIが助けてくれるビジョンが
現実になりつつあります。
https://markezine.jp/article/detail/32416?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆KPI比489％の成果も TikTok広告におけるインフルエンサー活用の最前線
「やばくない？」インフルエンサー・ヤバタンも思わず唸った
TikTok動画はどう生まれたのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/32507?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆デジタル人材が育つのを待つだけで良いのか？
「CDOのシェアリングサービス」という新しい選択
「CDOは企業にとってずっと必要な存在というわけではない、
今から育てるのは手遅れ」と江端浩人氏は述べます。
今まさにCDOが必要な理由、CDOを“シェアする”ことのメリットを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/32391?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆即戦力は何で補うべきか？
採用難時代、あふれる業務を回すために求められる新しいスキルとは
マーケターも営業も採用できない。人材採用難時代に突入している今日、
業務の効率化に向き合うためにはどうすればいいのか？
https://markezine.jp/article/detail/32506?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆280万人の会員のエンゲージメントを高める
動画をフックにしたワコールのコンテンツマーケティング戦略
「スマホ時代になってより動画の力が増した」と語るのは、ワコールの川勝氏。
コンテンツを通じた顧客とのエンゲージメント構築について、
その取り組みと運営の仕組みについて迫った。
https://markezine.jp/article/detail/32386?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆ECを起点にエンゲージメントを高める／
花王「GUHL」がInstagramで展開するスモールマス戦略
スモールマス向けブランドの展開に注力している花王。ECを起点としながら、
顧客のカスタマージャーニーに合わせてInstagramを活用していく
取り組みについて取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/32366?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
◆なぜアリババは地方の中小店舗をフランチャイズ化するのか
ニューリテールがマーケティングを変える理由
EC化率の低い中小都市の小売企業を買収・提携することで、
エコシステムを急成長させている中国の巨大IT企業。
ニューリテールが浸透するなか、小売や消費財企業のマーケティングは
どのように変貌しているのか。
https://markezine.jp/article/detail/32593?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
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[5]人気ランキング（2019-12-19～2019-12-25）
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＜記事＞
●1位 資生堂がInstagramを中心としたブランディング戦略を公開
ストーリーズ広告の新常識とは？
https://markezine.jp/article/detail/32321?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●2位 AIでリテールはどう変わる？
伊藤忠食品、ユニ・チャームが実践したAI活用法
https://markezine.jp/article/detail/31404?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●3位 「マーケターは2～3年で出し切らないと仕事をしたと言えない」
スマニュー西口×日本コカ･コーラ和佐対談
https://markezine.jp/article/detail/32555?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●4位 2019年、シェア拡散された国内施策をランキング化／
ラグビーワールドカップから学ぶ今後のトレンド
https://markezine.jp/article/detail/32588?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●5位 デジタル人材が育つのを待つだけで良いのか？
「CDOのシェアリングサービス」という新しい選択
https://markezine.jp/article/detail/32391?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●6位 KPI比489％の成果も TikTok広告におけるインフルエンサー活用の最前線
https://markezine.jp/article/detail/32507?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●7位 即戦力は何で補うべきか？
採用難時代、あふれる業務を回すために求められる新しいスキルとは
https://markezine.jp/article/detail/32506?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●8位 PR＝“パブリシティ獲得活動”ではない／
マーケティングの要を握る「PR」の本質とは？
https://markezine.jp/article/detail/32582?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●9位 ECを起点にエンゲージメントを高める／
花王「GUHL」がInstagramで展開するスモールマス戦略
https://markezine.jp/article/detail/32366?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●10位 サッカー来場者の悩みをデジタルが解決！
ジェフ千葉×ウフルの顧客満足度向上施策に迫る
https://markezine.jp/article/detail/32480?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」／
人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
https://markezine.jp/article/detail/32499?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●2位 電通デジタル、アドビやセールスフォースらとデータ連携し
「People Driven DMP X」提供
https://markezine.jp/article/detail/32633?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●3位 2019年女子高生のトレンド予測＆2018年の流行を東西別におさらい
【TT総研調査】
https://markezine.jp/article/detail/30068?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●4位 ロイヤリティ マーケティングとアクセンチュア、
データを活用した事業支援に向けて協業
https://markezine.jp/article/detail/32660?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●5位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
https://markezine.jp/article/detail/31527?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●6位 TimeTree、約19.6億円を資金調達
広告配信プラットフォームなどの開発・普及を促進へ
https://markezine.jp/article/detail/32688?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●7位 2010年代のPCバナー広告を振り返り／最も出稿した企業は？
【ビデオリサーチインタラクティブ調査】
https://markezine.jp/article/detail/32643?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●8位 2019年上半期インスタで流行したのは「あたおか」「スカーフ」
「チーズグルメ」【Petrel調査】
https://markezine.jp/article/detail/31496?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●9位 ネットユーザーの半数以上が「広告表示のされかた」に嫌悪感
【JIAA調査】
https://markezine.jp/article/detail/32631?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●10位 ユーザーローカル、顔画像から感情を読み取る「表情推定AI」を
無料で提供開始
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(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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西口一希氏が経営者やCMOなどビジネスの最前線で活躍する人物を訪ね、
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[4]新着記事：14本（2019-12-19～2019-12-26）
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電通デジタルがドライブするオン×オフデータ統合によるLTV最大化
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CXへの投資有無で、LTVには1.6倍、顧客維持率には1.7倍の差が生まれるという
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活かした3社の取り組みが明かされました。
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「高校ダンス部グランプリ決定戦」の取り組みをレポート
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“意味”を起点に次のヒットを考える
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できたため。「意味のイノベーション」の考え方を、
マーケティングに活かす方法を紹介します。
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データから顧客インサイトを発掘したり、膨大なアセットを管理して
チャネル別にクリエーティブを出し分けたりといった、
マーケターに大きな負荷がかかる業務をAIが助けてくれるビジョンが
現実になりつつあります。
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「やばくない？」インフルエンサー・ヤバタンも思わず唸った
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◆デジタル人材が育つのを待つだけで良いのか？
「CDOのシェアリングサービス」という新しい選択
「CDOは企業にとってずっと必要な存在というわけではない、
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今まさにCDOが必要な理由、CDOを“シェアする”ことのメリットを聞きました。
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採用難時代、あふれる業務を回すために求められる新しいスキルとは
マーケターも営業も採用できない。人材採用難時代に突入している今日、
業務の効率化に向き合うためにはどうすればいいのか？
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動画をフックにしたワコールのコンテンツマーケティング戦略
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花王「GUHL」がInstagramで展開するスモールマス戦略
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◆なぜアリババは地方の中小店舗をフランチャイズ化するのか
ニューリテールがマーケティングを変える理由
EC化率の低い中小都市の小売企業を買収・提携することで、
エコシステムを急成長させている中国の巨大IT企業。
ニューリテールが浸透するなか、小売や消費財企業のマーケティングは
どのように変貌しているのか。
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[5]人気ランキング（2019-12-19～2019-12-25）
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＜記事＞
●1位 資生堂がInstagramを中心としたブランディング戦略を公開
ストーリーズ広告の新常識とは？
https://markezine.jp/article/detail/32321?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●2位 AIでリテールはどう変わる？
伊藤忠食品、ユニ・チャームが実践したAI活用法
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●3位 「マーケターは2～3年で出し切らないと仕事をしたと言えない」
スマニュー西口×日本コカ･コーラ和佐対談
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●4位 2019年、シェア拡散された国内施策をランキング化／
ラグビーワールドカップから学ぶ今後のトレンド
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●5位 デジタル人材が育つのを待つだけで良いのか？
「CDOのシェアリングサービス」という新しい選択
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●6位 KPI比489％の成果も TikTok広告におけるインフルエンサー活用の最前線
https://markezine.jp/article/detail/32507?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●7位 即戦力は何で補うべきか？
採用難時代、あふれる業務を回すために求められる新しいスキルとは
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●8位 PR＝“パブリシティ獲得活動”ではない／
マーケティングの要を握る「PR」の本質とは？
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●9位 ECを起点にエンゲージメントを高める／
花王「GUHL」がInstagramで展開するスモールマス戦略
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●10位 サッカー来場者の悩みをデジタルが解決！
ジェフ千葉×ウフルの顧客満足度向上施策に迫る
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＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」／
人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
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●2位 電通デジタル、アドビやセールスフォースらとデータ連携し
「People Driven DMP X」提供
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●3位 2019年女子高生のトレンド予測＆2018年の流行を東西別におさらい
【TT総研調査】
https://markezine.jp/article/detail/30068?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●4位 ロイヤリティ マーケティングとアクセンチュア、
データを活用した事業支援に向けて協業
https://markezine.jp/article/detail/32660?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●5位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
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●6位 TimeTree、約19.6億円を資金調達
広告配信プラットフォームなどの開発・普及を促進へ
https://markezine.jp/article/detail/32688?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●7位 2010年代のPCバナー広告を振り返り／最も出稿した企業は？
【ビデオリサーチインタラクティブ調査】
https://markezine.jp/article/detail/32643?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●8位 2019年上半期インスタで流行したのは「あたおか」「スカーフ」
「チーズグルメ」【Petrel調査】
https://markezine.jp/article/detail/31496?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●9位 ネットユーザーの半数以上が「広告表示のされかた」に嫌悪感
【JIAA調査】
https://markezine.jp/article/detail/32631?utm_source=markezine_regular_20191226&utm_medium=email
●10位 ユーザーローカル、顔画像から感情を読み取る「表情推定AI」を
無料で提供開始
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