コンテンツマーケ3つの変化予測／SMBC「Olive」に聞くリアルの波及力
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1130] ─
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【2026年以降のコンテンツマーケ、3つの変化予測】
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。第9回では、2025年に起きた
コンテンツマーケティングの変化と、2026年以降の
3つの変化予測を解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50379?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
【スマホ完結サービス「Olive」のラウンジ展開 リアルの波及力とは？】
SMBCグループのモバイル総合金融サービス「Olive」が今、
スターバックス、CCCと協業したリアル拠点「Olive LOUNGE」の展開に
力を入れています。
デジタル完結が特徴のサービスで、なぜリアル拠点に投資するのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50341?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■アプリ広告の効果計測、今のままで大丈夫？
「ラストタッチ」に偏らない、これからの評価手法とは
アプリ広告の効果計測として、
いまだ「ラストタッチ」を基準とした評価指標が使われることは多いもの。
しかし、ラストタッチアトリビューションのみで
広告効果を正しく計測・評価できているといえるのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50233?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
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[3]新着記事：19本（2026年2月19日～2月26日）
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◆豊臣兄弟！やリブート…新ドラマ活況／
人気根強い年末年始特番【テレビ視聴率ランキング 2026年1月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2025/12/29（月）～2026/02/01（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/50452?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆誰でも「SNSマーケター」を名乗れる時代、
NAVICUSメディアマスターが語る「企業SNS」の在り方
SNSマーケティングが一般化した今、多くの企業が
「手段の先行」という課題に陥っています。
ブランドごとにアカウントが乱立し、前任者の退職で
ログインすらできない放置アカウントもある状況で、
莫大なコミュニケーションコストが発生してしまっている企業もあるでしょう。
その課題に向き合っているのが、SNSマーケティングを
戦略設計から支援するNAVICUSです。
本稿ではNAVICUSのSNSプロフェッショナル人材
「メディアマスター」にフォーカス。
企業SNSのあるべき姿勢や「目的」重視の戦略策定フレームワーク、
プラットフォーム横断のコミュニケーション戦略などを紐解き、
同社の「強さの理由」を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50335?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆Meta広告「獲得」新常識と2026年の勝ち筋
縦型動画比率80％超のトップランナー3社が語る
AIによる運用自動化が進むMeta広告において、成果を決定づける
最大の変数は「クリエイティブ」にあります。
中でも獲得効果への期待が集まる「リール広告」や
「パートナーシップ広告」は差別化を図る上で欠かせない一手ですが、
本格的な参入はできていない企業も多いのが現状です。
障壁はどこにあるのでしょうか。また、Meta広告トップ代理店は
どのような制作・運用体制で壁を突破し、成果を上げ続けているのでしょうか。
本記事ではMeta日本法人 Facebook Japan（以下、Meta）を迎え、
ナハト、KITEN、AXISの3社鼎談を開催。
リール広告・パートナーシップ広告で獲得効果を最大化する秘訣や、
クリエイティブの“新常識”を解き明かします。
https://markezine.jp/article/detail/50151?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆リテールメディアから指名買いを生む心理設計まで、
お薦めのセッション5つ【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションからリテールの今を知りたい方に
おすすめを5つ厳選しました！
https://markezine.jp/article/detail/50472?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆なぜ米国の家電量販店では「家具」のCMが流れるのか？
店舗を巨大なメディアに変える非エンデミック戦略
IKEAやESPN（スポーツ放送局）といった、
家電量販店の棚には通常並ばない非エンデミックな企業が、
家電量販店大手Best Buyの店舗をメディアとして活用しています。
なぜ、そのようなことが実現できているのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50350?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆「アルゴリズム時代のブランド創造」を明石ガクト・久保田進彦両氏が語る。
理解すべき「バズの型」とは？
「今や、ルイ・ヴィトンのようなハイブランドですら、
ショート動画を作る時代」へ……。
アルゴリズムがブランドと消費者の出会いを生む、
現代のブランド創造とはどのようなものでしょうか。
ワンメディアの明石ガクト氏と青山学院大学教授の
久保田進彦氏が語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50427?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆新しい“家族”のかたちを調査と事例で紐解く。
若者が家族づくりに消極的な背景とブランドの寄り添う表現
【新しい家族のかたち】若者は家族の大事さを知っていながら、
家族づくりには消極的に――。
時代によって揺れ動く「家族観」とブランドの向き合い方を、
調査と事例から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50447?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆「AIの違和感」はあえて消さない。
Equinoxの新年広告が示す、生成AI時代の新・クリエイティブ論
完成度の高いAI画像ほど記憶に残らないのでしょうか？
米国のフィットネスクラブEquinoxは、一目でフェイクとわかる
AI画像をあえて使い、本物の肉体と対比させる広告で話題になりました。
生成AI時代、記憶に残る広告の作り方とはどのようなものでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50318?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆Walmart×Googleの「UCP」がAmazonと競う「AIエージェント型コマース」
「AIエージェント型コマース」へのパラダイムシフトを示唆する発表が、
2026年1月の「NRF 2026」の基調講演で行われました。
長年、Amazonの独り勝ち状態だったコマース領域が大きく
動き始める潮目を、逃さずキャッチしたいものです。
https://markezine.jp/article/detail/50383?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆SNS／コミュニケーション戦略の担当者必見！
先進ブランドや有識者が語る最前線・実践例【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションから「SNS／コミュニケーション戦略の今」を
学びたい方におすすめのものを4つ厳選しました！
https://markezine.jp/article/detail/50467?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆Webマーケター必見！CVやCPA、
売り上げまで、成果につなげるノウハウや事例を学べる【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションの中から、
Webマーケター必見の4セッションを厳選しました！
https://markezine.jp/article/detail/50456?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆データが解明する「ファン」の正体。LTVを高める「愛着」の育て方
「好き」と「愛着」は別物でしょうか。単なる高頻度利用客ではなく、
ブランドを自分の一部と感じる「ファン」をどう育てるかが重要です。
LTV向上に不可欠な「カスタマー・ハピネス」の作り方を、
銀行やバイク店など4社の実例から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50378?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆市場創造における仮説の質と意思決定の速度を高める
マーケターとデザイナーの協働とは？
市場創造において、マーケターには仮説と意思決定の質・速度が
求められています。生成AIの進化により仮説立案は容易になりましたが、
「正しそうな仮説」だけでは新たな価値は生まれにくいものです。
そこで注目されているのが、デザイナーとの協働です。
本稿では、『デザイナーのビジネススキル』の著者・大﨑優氏と
『美大式 ビジネスパーソンのデザイン入門』の著者・稲葉裕美氏の
対談イベント（2025年12月3日開催）をもとに、
デザイナーの仮説生成力に着目し、市場創造における協働の可能性を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50367?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、
ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略
近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っています。
原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する
「ながら見」にあります。そんな中「ながら見をされない」
専念視聴を強みとしているのがニュースアプリの「SmartNews」です。
なぜ、SmartNewsは専念視聴率が高いのでしょうか。
それによりどのような広告効果が期待できるのでしょうか。
スマートニュースの広告事業の営業を統括する山田大輔氏に、
調査データで実証された「SmartNews Ads」の
ブランドリフト効果を聞いてきました。
https://markezine.jp/article/detail/50280?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆資生堂のR&Dを変えていく「Club fibona」
生活者と“未完成”を共有する新しい共創のカタチ
顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして
再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを
運営する先進企業を取材し「なぜ今コミュニティに取り組むのか」
「どのように顧客と双方向の関係を築いているのか」
「それが事業成果やブランド価値にどうつながっているのか」
といった問いに迫ります。
第三回では、資生堂研究所の研究員と生活者との“共創”を目的とした
コミュニティ「Club fibona（クラブフィボナ）」の運営チームを取材。
同社に伴走するコミューンのメンバーにも話をうかがうことで、
コミュニティの可能性と活用のポイントを深掘りします。
https://markezine.jp/article/detail/50314?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆プロマーケター、コンサル、先進企業からマーケティングの
「戦略設計」を学びませんか？【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションから「マーケティングの上流」を学びたい方に
おすすめのものを3つ厳選しました！
https://markezine.jp/article/detail/50451?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆リアルにしかない波及効果とは？SMBCグループのスマホ完結サービス
「Olive」のラウンジ展開に注目
SMBCグループのモバイル総合金融サービス「Olive」が今、
スターバックス、CCCと協業したリアル拠点「Olive LOUNGE」の
展開に力を入れています。
デジタル完結が特徴のサービスで、なぜリアル拠点に
投資するのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50341?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆AI時代のコンテンツマーケティングはこう変わる。
2026年以降の、3つの変化予測
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。第9回では、2025年に起きた
コンテンツマーケティングの変化と、2026年以降の
3つの変化予測を解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50379?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆リサーチはクリエィティブワーク。
雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例
【米田氏のインサイト活用連載】雪印メグミルクで
マーケティングリサーチに携わる千原氏と鈴木氏が登場。
元P&Gの米田氏との週1勉強会で気づいたリサーチの質を高めるコツ、
そして最新の朝食調査に見る設計の工夫などを語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50349?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【2026年以降のコンテンツマーケ、3つの変化予測】
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。第9回では、2025年に起きた
コンテンツマーケティングの変化と、2026年以降の
3つの変化予測を解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50379?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
【スマホ完結サービス「Olive」のラウンジ展開 リアルの波及力とは？】
SMBCグループのモバイル総合金融サービス「Olive」が今、
スターバックス、CCCと協業したリアル拠点「Olive LOUNGE」の展開に
力を入れています。
デジタル完結が特徴のサービスで、なぜリアル拠点に投資するのでしょうか。
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■アプリ広告の効果計測、今のままで大丈夫？
「ラストタッチ」に偏らない、これからの評価手法とは
アプリ広告の効果計測として、
いまだ「ラストタッチ」を基準とした評価指標が使われることは多いもの。
しかし、ラストタッチアトリビューションのみで
広告効果を正しく計測・評価できているといえるのでしょうか。
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[3]新着記事：19本（2026年2月19日～2月26日）
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◆豊臣兄弟！やリブート…新ドラマ活況／
人気根強い年末年始特番【テレビ視聴率ランキング 2026年1月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2025/12/29（月）～2026/02/01（日）＞
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◆誰でも「SNSマーケター」を名乗れる時代、
NAVICUSメディアマスターが語る「企業SNS」の在り方
SNSマーケティングが一般化した今、多くの企業が
「手段の先行」という課題に陥っています。
ブランドごとにアカウントが乱立し、前任者の退職で
ログインすらできない放置アカウントもある状況で、
莫大なコミュニケーションコストが発生してしまっている企業もあるでしょう。
その課題に向き合っているのが、SNSマーケティングを
戦略設計から支援するNAVICUSです。
本稿ではNAVICUSのSNSプロフェッショナル人材
「メディアマスター」にフォーカス。
企業SNSのあるべき姿勢や「目的」重視の戦略策定フレームワーク、
プラットフォーム横断のコミュニケーション戦略などを紐解き、
同社の「強さの理由」を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/50335?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆Meta広告「獲得」新常識と2026年の勝ち筋
縦型動画比率80％超のトップランナー3社が語る
AIによる運用自動化が進むMeta広告において、成果を決定づける
最大の変数は「クリエイティブ」にあります。
中でも獲得効果への期待が集まる「リール広告」や
「パートナーシップ広告」は差別化を図る上で欠かせない一手ですが、
本格的な参入はできていない企業も多いのが現状です。
障壁はどこにあるのでしょうか。また、Meta広告トップ代理店は
どのような制作・運用体制で壁を突破し、成果を上げ続けているのでしょうか。
本記事ではMeta日本法人 Facebook Japan（以下、Meta）を迎え、
ナハト、KITEN、AXISの3社鼎談を開催。
リール広告・パートナーシップ広告で獲得効果を最大化する秘訣や、
クリエイティブの“新常識”を解き明かします。
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◆リテールメディアから指名買いを生む心理設計まで、
お薦めのセッション5つ【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションからリテールの今を知りたい方に
おすすめを5つ厳選しました！
https://markezine.jp/article/detail/50472?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆なぜ米国の家電量販店では「家具」のCMが流れるのか？
店舗を巨大なメディアに変える非エンデミック戦略
IKEAやESPN（スポーツ放送局）といった、
家電量販店の棚には通常並ばない非エンデミックな企業が、
家電量販店大手Best Buyの店舗をメディアとして活用しています。
なぜ、そのようなことが実現できているのでしょうか？
https://markezine.jp/article/detail/50350?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆「アルゴリズム時代のブランド創造」を明石ガクト・久保田進彦両氏が語る。
理解すべき「バズの型」とは？
「今や、ルイ・ヴィトンのようなハイブランドですら、
ショート動画を作る時代」へ……。
アルゴリズムがブランドと消費者の出会いを生む、
現代のブランド創造とはどのようなものでしょうか。
ワンメディアの明石ガクト氏と青山学院大学教授の
久保田進彦氏が語り合いました。
https://markezine.jp/article/detail/50427?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆新しい“家族”のかたちを調査と事例で紐解く。
若者が家族づくりに消極的な背景とブランドの寄り添う表現
【新しい家族のかたち】若者は家族の大事さを知っていながら、
家族づくりには消極的に――。
時代によって揺れ動く「家族観」とブランドの向き合い方を、
調査と事例から紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/50447?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆「AIの違和感」はあえて消さない。
Equinoxの新年広告が示す、生成AI時代の新・クリエイティブ論
完成度の高いAI画像ほど記憶に残らないのでしょうか？
米国のフィットネスクラブEquinoxは、一目でフェイクとわかる
AI画像をあえて使い、本物の肉体と対比させる広告で話題になりました。
生成AI時代、記憶に残る広告の作り方とはどのようなものでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50318?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆Walmart×Googleの「UCP」がAmazonと競う「AIエージェント型コマース」
「AIエージェント型コマース」へのパラダイムシフトを示唆する発表が、
2026年1月の「NRF 2026」の基調講演で行われました。
長年、Amazonの独り勝ち状態だったコマース領域が大きく
動き始める潮目を、逃さずキャッチしたいものです。
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◆SNS／コミュニケーション戦略の担当者必見！
先進ブランドや有識者が語る最前線・実践例【参加無料】
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60を超えるセッションから「SNS／コミュニケーション戦略の今」を
学びたい方におすすめのものを4つ厳選しました！
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◆Webマーケター必見！CVやCPA、
売り上げまで、成果につなげるノウハウや事例を学べる【参加無料】
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60を超えるセッションの中から、
Webマーケター必見の4セッションを厳選しました！
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◆データが解明する「ファン」の正体。LTVを高める「愛着」の育て方
「好き」と「愛着」は別物でしょうか。単なる高頻度利用客ではなく、
ブランドを自分の一部と感じる「ファン」をどう育てるかが重要です。
LTV向上に不可欠な「カスタマー・ハピネス」の作り方を、
銀行やバイク店など4社の実例から紐解きます。
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◆市場創造における仮説の質と意思決定の速度を高める
マーケターとデザイナーの協働とは？
市場創造において、マーケターには仮説と意思決定の質・速度が
求められています。生成AIの進化により仮説立案は容易になりましたが、
「正しそうな仮説」だけでは新たな価値は生まれにくいものです。
そこで注目されているのが、デザイナーとの協働です。
本稿では、『デザイナーのビジネススキル』の著者・大﨑優氏と
『美大式 ビジネスパーソンのデザイン入門』の著者・稲葉裕美氏の
対談イベント（2025年12月3日開催）をもとに、
デザイナーの仮説生成力に着目し、市場創造における協働の可能性を探ります。
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◆インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、
ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略
近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っています。
原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する
「ながら見」にあります。そんな中「ながら見をされない」
専念視聴を強みとしているのがニュースアプリの「SmartNews」です。
なぜ、SmartNewsは専念視聴率が高いのでしょうか。
それによりどのような広告効果が期待できるのでしょうか。
スマートニュースの広告事業の営業を統括する山田大輔氏に、
調査データで実証された「SmartNews Ads」の
ブランドリフト効果を聞いてきました。
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◆資生堂のR&Dを変えていく「Club fibona」
生活者と“未完成”を共有する新しい共創のカタチ
顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして
再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを
運営する先進企業を取材し「なぜ今コミュニティに取り組むのか」
「どのように顧客と双方向の関係を築いているのか」
「それが事業成果やブランド価値にどうつながっているのか」
といった問いに迫ります。
第三回では、資生堂研究所の研究員と生活者との“共創”を目的とした
コミュニティ「Club fibona（クラブフィボナ）」の運営チームを取材。
同社に伴走するコミューンのメンバーにも話をうかがうことで、
コミュニティの可能性と活用のポイントを深掘りします。
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◆プロマーケター、コンサル、先進企業からマーケティングの
「戦略設計」を学びませんか？【参加無料】
3月に開催するマーケティングイベントMarkeZine Day 2026 Spring。
60を超えるセッションから「マーケティングの上流」を学びたい方に
おすすめのものを3つ厳選しました！
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◆リアルにしかない波及効果とは？SMBCグループのスマホ完結サービス
「Olive」のラウンジ展開に注目
SMBCグループのモバイル総合金融サービス「Olive」が今、
スターバックス、CCCと協業したリアル拠点「Olive LOUNGE」の
展開に力を入れています。
デジタル完結が特徴のサービスで、なぜリアル拠点に
投資するのでしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50341?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆AI時代のコンテンツマーケティングはこう変わる。
2026年以降の、3つの変化予測
生成AI時代のコンテンツマーケティングについて、
ナイルが解説する本連載。第9回では、2025年に起きた
コンテンツマーケティングの変化と、2026年以降の
3つの変化予測を解説していきます。
https://markezine.jp/article/detail/50379?utm_source=markezine_regular_20260226&utm_medium=email
◆リサーチはクリエィティブワーク。
雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例
【米田氏のインサイト活用連載】雪印メグミルクで
マーケティングリサーチに携わる千原氏と鈴木氏が登場。
元P&Gの米田氏との週1勉強会で気づいたリサーチの質を高めるコツ、
そして最新の朝食調査に見る設計の工夫などを語りました。
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