インサイト思考の本質は「フェチ」にあり／Z世代・α世代の価値観に迫る
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1138] ─
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■NFTで伝統行事の「収益力」を向上！博報堂プロダクツが挑む地方DX
新潟県三条市の伝統行事で、2,500円の席を5,000円のNFT席へ進化。
最新技術を「デジタル御朱印」と定義し、シニア層も熱狂。
担い手不足や資金難を突破する、持続可能な地方創生モデルの全貌とは？
事例の詳細はこちら→ https://markezine.jp/article/detail/50499?utm_source=markezine_header_20260326&utm_medium=email
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このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【電通・佐藤真木氏、AI時代を勝ち抜く「インサイト思考」の本質】
AI時代、マーケターに残される最後の武器は「フェチ」でした。
電通・佐藤氏が説く、AIの超効率化に飲まれない「インサイト思考」。
AIが出す無数のアイデアに、人間の生の疼きをどう掛け合わせるか。
必見のイベントレポートです！
https://markezine.jp/article/detail/50513?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
【Z世代・α世代が企業・ブランドに求めるものとは？】
若年層（Z世代・α世代）はどのような価値観を持ち、
どのような行動をし、企業・ブランドに何を求めているのでしょうか？
Pacsun、COACHの取り組みを紹介した
「NRF 2026」のセッションから見えてきた姿を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50501?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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■LINE×Salesforceで反応率UP！
海外留学EFがクレッシェンドラボと実現した1to1マーケ
LINEは今や「発射台」としてだけでなく、
「顧客データの収集装置」としても機能するようになっています。
留学支援事業で資料送付後の継続的なコミュニケーションに悩んでいた
イー・エフ・エデュケーション・ファースト・ジャパン（以下、EF）は、
LINE×Salesforceを連携することで、高度なセグメント配信を実現し、
従来手法を大幅に上回る成果を出しています。
https://markezine.jp/article/detail/50334?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
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[3]新着記事：15本（2026年3月19日～3月26日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆ClaudeはなぜChatGPTを超えた？
「社会的姿勢」が勝敗を分ける、AI企業の新しい競争軸
ClaudeがChatGPTを追い抜いたのはなぜでしょうか？
「AI Safety」を目指すAnthropicと社会実装を目指すOpenAI。
AIの軍事利用をめぐる議論をきっかけに見えてきた、
企業ブランドの新たな競争軸とは。
https://markezine.jp/article/detail/50567?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆トリドールCMO南雲克明氏がファミマへ。
MD価値向上と新たな「感動創造」で挑む、コンビニ文化の進化
トリドールホールディングスおよび丸亀製麺でマーケティングを
牽引してきた南雲克明氏が、ファミリーマートへ転身します。
「日本の新しいコンビニ文化を創りたい」と語る南雲氏に、
丸亀製麺時代の学びと、ファミリーマートで描くビジョンを聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50574?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆「どうせ使いこなせない」からの脱却。
丸井がKARTEで築いたリピート顧客比率二桁増と自走文化
ファッションビル「マルイ」「モディ」やECサイト
「マルイウェブチャネル」などを運営する丸井では、
プレイドのCXプラットフォーム「KARTE」を2024年に導入。
同社が提供するプロフェッショナルサービス「PLAID ALPHA」を
あわせて利用することにより、
成果創出に向けて自走できる組織づくりに成功しました。
MarkeZineでは関係者を取材し、そのプロセスに迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50183?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆楽しみから義務としての「美しさ」へ。
データと先進ブランド事例にみる価値観の変化
人の思う「美しさ」はどう変わっているのでしょうか。
「美」が関連する多くのブランドなら見過ごすことのできない
価値観の変化、そして社会的な課題とは何でしょうか。
調査データ、そして海外ブランドの事例から学びます。
https://markezine.jp/article/detail/50562?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆AI検索で「指名」されるための条件とは？
GEO対策（LLMO）に効く“営業リスト”の作り方
「検索順位は高いのに、なぜかAIには引用されない」。
その背景には、外部サイトでの言及数、
すなわち「サイテーション」の残酷な格差が潜んでいます。
AI検索の普及により、自社サイトのSEO改善だけではブランドの
存在感を示せなくなる中で、起こすべき具体的な行動とは何でしょうか。
SEOコンサルタントであり、SEOツール「パスカル」を提供する
オロパスの藤井慎二郎氏が、AI引用を勝ち取るための
「GEO対策／LLMO」の新戦略を徹底解説します。
https://markezine.jp/article/detail/49504?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆ヤマハ、大塚製薬、サントリーのアワード受賞事例に学ぶ、
Spotify広告の活用術
2025年11月に、Spotify主催の広告賞『Spotify Hits』の
受賞作品が発表されました。本記事では、グランプリと
3つの部門賞の受賞者に取材を行い、各賞の取り組み背景、詳細、
結果について聞いた内容をお届けします。Spotify広告をはじめとした
音声広告で成果を上げる秘訣をぜひつかんでいただきたいです。
https://markezine.jp/article/detail/50246?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆「感性と主観を信じ、常識の逆を行く」
売上・事業利益ともに過去最高を更新する丸亀製麺、5つの成功要因
売上・利益を更新し続けるトリドールHDと丸亀製麺。
AIによる効率化が進む現代において、同社はその逆を行く戦略をとっています。
同質化の波を突破し、独占市場を創り出すための「感性と主観」、
そして成長の源泉となる「心的資本経営」の真髄に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/50539?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆その協賛、本当に効いていますか？
──長期施策の効果測定を阻む「5つの阻害要因」と正しい測定法
その協賛、本当に効いていますか？
長期施策の効果測定を阻む5つの罠と、
ブラックボックス化しがちなブランディングを、
データに基づき「説明可能な投資」へ変えるアプローチを解説します。
https://markezine.jp/article/detail/50493?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆友だち数が1.5倍に！既存ファンの熱量を伝播させた、
ＦＣ町田ゼルビアの「LINEシェアキャンペーン」
プロサッカークラブ「ＦＣ町田ゼルビア」は、
既存ファンが友人・知人を観戦に誘うLINEシェアキャンペーンで、
新規友だちの獲得に成功しています。
本記事では、同チームを運営するゼルビアおよびSNSマーケティング支援を行う
ユニークビジョンに、“既存ファンの熱量を伝播”させる形で
新たなファンを効果的に生み出すLINEの施策設計について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50365?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆Z世代・α世代が企業・ブランドに求めるものとは？
Pacsun、COACHの取り組みに見る若者の価値観
若年層（Z世代・α世代）はどのような価値観を持ち、
どのような行動をし、企業・ブランドに何を求めているのでしょうか？
NRF 2026のセッションから見えてきた姿を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/50501?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆納得できるWhoとWhatの鍵は「まとめない」こと。
サンスター「SODATECO」のN1調査実践例
【米田氏のインサイト活用連載】
オーラルケアメーカーとして知られるサンスター。
同社が展開する子ども向けブランド「SODATECO（ソダテコ）」の
N1調査プロジェクトを紹介します。ターゲットとインサイトの
再整理に有効な手法、そのコツとは何でしょうか。
https://markezine.jp/article/detail/50473?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆「データはあるのに活かせない」のは何故？
アルテリックスが示すマーケター主導のデータ活用術
「データは揃っているはずなのに、結局判断は経験と勘」
「分析はしているが、施策に活かしきれていない」そんな悩みを
抱えるマーケターは多いものです。
MarkeZine Day 2026 Springに登壇した
アルテリックス・ジャパンの田中祐美氏と山田一也氏は、
データ活用が進まない背景を"3つの壁"として整理。
マーケター自身が主導してデータを活用し、アクションにつなげる
必要性を説くとともに、その実現を支えるソリューションを紹介しました。
https://markezine.jp/article/detail/50532?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆NFTで伝統行事の「収益力」を向上！
博報堂プロダクツが挑む、地方文化振興のDX戦略
NFT技術は今、「一過性のプロモーション」を超え、
地方創生を支える実用的な手段へと進化しています。
新潟県三条市の伝統行事「本成寺鬼踊り」では、NFTチケット販売サイト
「Rural Regeneration（ルーラル・リジェネレーション）」を試験導入。
特典付きデジタルチケットを「従来を上回る価格設定」で
試行販売したところ、購入実績を確認し、高付加価値化と
収益基盤強化への確かな手応えを得たといいます。
本プロジェクトを牽引する岡本氏と西澤氏に、NFTがいかにして
「地方の収益基盤」を創り出し、文化を次世代へ繋ぐ鍵となるのか、
その舞台裏を尋ねました。
https://markezine.jp/article/detail/50499?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆Google広告VPが語る、検索と広告の新潮流。
「キーワードの終焉」とAIが購買を代行する未来
マーケターはAIに代替されるのではなく、AIをうまく使いこなせる
マーケターが、使いこなせないマーケターを代替する──。
Google広告 VPのTaylor氏が、Google広告のこれからを語りました。
https://markezine.jp/article/detail/50552?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆馬車にエンジンを付けていないか？
電通・佐藤真木氏が説く、AI時代を勝ち抜く「インサイト思考」の本質
AI時代、マーケターに残される最後の武器は「フェチ」でした。
電通・佐藤氏が説く、AIの超効率化に飲まれない「インサイト思考」。
AIが出す無数のアイデアに、人間の生の疼きをどう掛け合わせるか。
必見のイベントレポートです！
https://markezine.jp/article/detail/50513?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
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へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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■NFTで伝統行事の「収益力」を向上！博報堂プロダクツが挑む地方DX
新潟県三条市の伝統行事で、2,500円の席を5,000円のNFT席へ進化。
最新技術を「デジタル御朱印」と定義し、シニア層も熱狂。
担い手不足や資金難を突破する、持続可能な地方創生モデルの全貌とは？
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[1]今週のホットトピック！
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今週のおすすめ記事を紹介します。
【電通・佐藤真木氏、AI時代を勝ち抜く「インサイト思考」の本質】
AI時代、マーケターに残される最後の武器は「フェチ」でした。
電通・佐藤氏が説く、AIの超効率化に飲まれない「インサイト思考」。
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【Z世代・α世代が企業・ブランドに求めるものとは？】
若年層（Z世代・α世代）はどのような価値観を持ち、
どのような行動をし、企業・ブランドに何を求めているのでしょうか？
Pacsun、COACHの取り組みを紹介した
「NRF 2026」のセッションから見えてきた姿を紹介します。
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海外留学EFがクレッシェンドラボと実現した1to1マーケ
LINEは今や「発射台」としてだけでなく、
「顧客データの収集装置」としても機能するようになっています。
留学支援事業で資料送付後の継続的なコミュニケーションに悩んでいた
イー・エフ・エデュケーション・ファースト・ジャパン（以下、EF）は、
LINE×Salesforceを連携することで、高度なセグメント配信を実現し、
従来手法を大幅に上回る成果を出しています。
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[3]新着記事：15本（2026年3月19日～3月26日）
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◆ClaudeはなぜChatGPTを超えた？
「社会的姿勢」が勝敗を分ける、AI企業の新しい競争軸
ClaudeがChatGPTを追い抜いたのはなぜでしょうか？
「AI Safety」を目指すAnthropicと社会実装を目指すOpenAI。
AIの軍事利用をめぐる議論をきっかけに見えてきた、
企業ブランドの新たな競争軸とは。
https://markezine.jp/article/detail/50567?utm_source=markezine_regular_20260326&utm_medium=email
◆トリドールCMO南雲克明氏がファミマへ。
MD価値向上と新たな「感動創造」で挑む、コンビニ文化の進化
トリドールホールディングスおよび丸亀製麺でマーケティングを
牽引してきた南雲克明氏が、ファミリーマートへ転身します。
「日本の新しいコンビニ文化を創りたい」と語る南雲氏に、
丸亀製麺時代の学びと、ファミリーマートで描くビジョンを聞きました。
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◆「どうせ使いこなせない」からの脱却。
丸井がKARTEで築いたリピート顧客比率二桁増と自走文化
ファッションビル「マルイ」「モディ」やECサイト
「マルイウェブチャネル」などを運営する丸井では、
プレイドのCXプラットフォーム「KARTE」を2024年に導入。
同社が提供するプロフェッショナルサービス「PLAID ALPHA」を
あわせて利用することにより、
成果創出に向けて自走できる組織づくりに成功しました。
MarkeZineでは関係者を取材し、そのプロセスに迫ります。
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◆楽しみから義務としての「美しさ」へ。
データと先進ブランド事例にみる価値観の変化
人の思う「美しさ」はどう変わっているのでしょうか。
「美」が関連する多くのブランドなら見過ごすことのできない
価値観の変化、そして社会的な課題とは何でしょうか。
調査データ、そして海外ブランドの事例から学びます。
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GEO対策（LLMO）に効く“営業リスト”の作り方
「検索順位は高いのに、なぜかAIには引用されない」。
その背景には、外部サイトでの言及数、
すなわち「サイテーション」の残酷な格差が潜んでいます。
AI検索の普及により、自社サイトのSEO改善だけではブランドの
存在感を示せなくなる中で、起こすべき具体的な行動とは何でしょうか。
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◆ヤマハ、大塚製薬、サントリーのアワード受賞事例に学ぶ、
Spotify広告の活用術
2025年11月に、Spotify主催の広告賞『Spotify Hits』の
受賞作品が発表されました。本記事では、グランプリと
3つの部門賞の受賞者に取材を行い、各賞の取り組み背景、詳細、
結果について聞いた内容をお届けします。Spotify広告をはじめとした
音声広告で成果を上げる秘訣をぜひつかんでいただきたいです。
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◆「感性と主観を信じ、常識の逆を行く」
売上・事業利益ともに過去最高を更新する丸亀製麺、5つの成功要因
売上・利益を更新し続けるトリドールHDと丸亀製麺。
AIによる効率化が進む現代において、同社はその逆を行く戦略をとっています。
同質化の波を突破し、独占市場を創り出すための「感性と主観」、
そして成長の源泉となる「心的資本経営」の真髄に迫ります。
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◆その協賛、本当に効いていますか？
──長期施策の効果測定を阻む「5つの阻害要因」と正しい測定法
その協賛、本当に効いていますか？
長期施策の効果測定を阻む5つの罠と、
ブラックボックス化しがちなブランディングを、
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◆友だち数が1.5倍に！既存ファンの熱量を伝播させた、
ＦＣ町田ゼルビアの「LINEシェアキャンペーン」
プロサッカークラブ「ＦＣ町田ゼルビア」は、
既存ファンが友人・知人を観戦に誘うLINEシェアキャンペーンで、
新規友だちの獲得に成功しています。
本記事では、同チームを運営するゼルビアおよびSNSマーケティング支援を行う
ユニークビジョンに、“既存ファンの熱量を伝播”させる形で
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Pacsun、COACHの取り組みに見る若者の価値観
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サンスター「SODATECO」のN1調査実践例
【米田氏のインサイト活用連載】
オーラルケアメーカーとして知られるサンスター。
同社が展開する子ども向けブランド「SODATECO（ソダテコ）」の
N1調査プロジェクトを紹介します。ターゲットとインサイトの
再整理に有効な手法、そのコツとは何でしょうか。
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アルテリックスが示すマーケター主導のデータ活用術
「データは揃っているはずなのに、結局判断は経験と勘」
「分析はしているが、施策に活かしきれていない」そんな悩みを
抱えるマーケターは多いものです。
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アルテリックス・ジャパンの田中祐美氏と山田一也氏は、
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博報堂プロダクツが挑む、地方文化振興のDX戦略
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試行販売したところ、購入実績を確認し、高付加価値化と
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マーケターが、使いこなせないマーケターを代替する──。
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◆馬車にエンジンを付けていないか？
電通・佐藤真木氏が説く、AI時代を勝ち抜く「インサイト思考」の本質
AI時代、マーケターに残される最後の武器は「フェチ」でした。
電通・佐藤氏が説く、AIの超効率化に飲まれない「インサイト思考」。
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