【意味・内容】
継続購入の判断は商品体験で得られた顧客満足で決まるという理論
【解説】
FMOTと合わせてP&Gが2004年に提唱したメンタルモデルで、商品を今後も継続的に利用するかどうかを判断する瞬間のこと。継続利用のために顧客の満足度を高めることの重要性を強調する理論。高品質な商品提供だけではなく、適切なアフターケアなどが重要とされる。次回購入時のクーポンの配布もSMOTの具体的な施策。
【英語表記】
Second Moment of Truth
『「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365』より抜粋
