“IMC”、 “トリプルメディア”、“OtoO”など、マーケティング・コミュニケーションの統合を表すキーワードは時代ごとに変化をしていますが、その本質は実は変わらないのかもしれません。デジタルやテクノロジーが進展し仕事が細分化している今、幅広い視野をもって仕事を進めるためには、どのような思考を身につけると良いのでしょうか？ 電通 プラットフォーム・ビジネス局 のコミュニケーション・プランナー石谷聡史氏が聞く本連載、初回はNTTドコモのWebCM「森の木琴」で世界を驚かせ、昨年秋に自身の会社「もり」を設立した原野守弘氏に迫ります。
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石谷 聡史（イシガイ サトシ）
株式会社電通 プラットフォーム・ビジネス局 コミュニケーション・プランナー
さまざまな企業の統合マーケティング戦略のコンサルティング・プランニング業務を行なう一方、コンタクトポイント・クロスメディア・ＰＤＣＡなどマーケティング・コンバージェンスに関連する新しい手法開発にも従事。『クロスイッチ－電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた－』（ダイヤモンド社）やクロスイッチを元にした英語書籍『The Dentsu Way』（McGraw-Hill）を中心となって企画・執筆。中国・韓国・タイでも翻訳本が出版される。
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高島 知子（タカシマ トモコ）
フリー編集者・ライター。主にビジネス系で活動（仕事をWEBにまとめています、詳細はこちらから）。関心領域は企業のコミュニケーション活動、個人の働き方など。
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