著者情報

高島知子（タカシマトモコ）

　フリー編集者・ライター。主にビジネス系で活動（仕事をWEBにまとめています、詳細はこちらから）。関心領域は企業のコミュニケーション活動、個人の働き方など。

執筆記事

2017/09/25

顧客と常に、密に接点を保つべくデジタルとアナログの両面で仕組みを構築

　富士通は2013年よりSNSやWeb強化、コンテンツマーケティングに取り組み、2015年よりMA活用などデジタルマーケティングを強力に推進し、オウンドメディアでの発信やリードナーチャリングを強化している。それは第三者からも評価されるところだ。部門横断プロジェクトでデータ活用とプロモーション実行に取り組む一方、ワークショップを通して、そもそもの課題の定義から顧客とともに探るアナログな活動にも乗り出している。同社マーケティングコミュニケーション本部長の狩野泰博氏への取材から、活動の根底にある「顧客...
2017/09/21

売上もPVもUUも拡大！ウレぴあ総研に問う、AI画像レコメンド機能の真価

　日本最大級のチケット事業会社、ぴあ。同社では近年コンテンツマーケティングにも注力し、「ウレぴあ総研」にて様々なカテゴリーの記事や写真を公開している。以前からpopInのレコメンドウィジェットを活用していたが、この春に新たにAIを活用した画像識別が可能なレコメンド機能を導入。わずか3ヵ月でフォトギャラリーページを介したサイト内回遊が向上し、さらにチケット購買にも結びついているという。その具体的な活用法について、ぴあの市川氏とpopInの山本氏に話を聞いてきた。
2017/09/21

自己投資産業に着目あらゆる領域で結果にコミット─ RIZAPグループ瀬戸社長インタビュー

　一度見たら忘れられない印象的なテレビCMで、一躍その名を世に轟かせたRIZAP（ライザップ）。トレーニングだけでなく、“自己投資産業”と銘打ってゴルフや英会話などにもメソッドを応用し、事業を拡大している。その一方で、親会社であるRIZAPグループはこの数年で相次いで赤字企業を買収、黒字に転換させている。さらにデータを活用したマーケティングにも積極的だ。代表取締役の瀬戸健氏は柔らかい物腰ながら、不惑を目前に迷いなく「2020年に売上3,000億円を達成する」と掲げる。
2017/08/30

1年で150％拡大！popInとantenna*に学ぶコンテンツマーケ関連市場の新潮流と成功の秘訣

　一方向的な広告が届きにくくなっている今、受け手が「読みたい」「知りたい」と能動的に接触してくれるコンテンツをきっかけにメッセージを伝えるコンテンツマーケティングの手法が、ますます注目されている。そこで、レコメンドウィジェットを提供するpopIn（ポップイン）と、キュレーションメディア「antenna*」を運営するグライダーアソシエイツは7月末、「明日役に立つコンテンツマーケティングセミナー」を共催。大手メーカーや劇場公開映画などのプロモーション事例を交えて、同手法の4つのポイントと、新たに重要...
2017/08/29

Webのみでもガンガン売れた「VAIO」トップクリエイターも思う、急いで解決すべき課題とは

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。インタビュー後編の今回は「Webでブランディングができて“売り”につながるのか？」というテーマに迫る。
2017/08/28

バズってもモノが動かないなら「失敗」でしょ？そろそろマスとWebを“地続き”で考えよう

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回取り上げるのは、Webが登場して以降、おそらくすべての広告関係者が頭を悩ませてきた「マスとWebは別物なのか？」「Webでブランディングができて“売り”につながるのか？」というテーマだ。実践を通してその解をつかんでいる、クリエイティブディ...
2017/08/07

動画広告を運用するとは?!データ分析による「最適化し続ける動画クリエイティブ」

　トレーディングデスク事業を手がけるエスワンオーインタラクティブと、ライブ配信を軸とした動画コンテンツ制作で知られるCandeeによるパートナーシップ締結が話題を呼んでいる。両社の提携により、秒数単位の視聴データをもとに、動画広告のクリエイティブを「運用」することが可能になる。この取り組みの原動力は、両社がともに業界の課題として見据えていた「なぜ動画広告のクリエイティブは『完パケしたら終わり』なのか」という問いだった。