著者情報

高島知子（タカシマトモコ）

　フリー編集者・ライター。主にビジネス系で活動（仕事をWEBにまとめています、詳細はこちらから）。関心領域は企業のコミュニケーション活動、個人の働き方など。

執筆記事

2016/07/08

「良質なコンテンツが生み出され続けるために」菅原健一氏、スマートニュースへ

　デジタルマーケティング領域で頭角を現している人材の移籍が目立っている。6月、スマートニュースはアドテクノロジーに精通する菅原健一氏が同社のブランド広告責任者に就任したと発表。氏は2013年よりスケールアウト（現Supership）にてアドプラットフォームの開発やマーケティングに携わって以降、ブランド広告主の課題解決やデータドリブンマーケティングの促進に注力してきた。なぜ今、メディアサイドへの転身なのか？　その心を菅原氏は「ルールを中から変えていきたい」と語る。
2016/07/07

拡大する動画広告市場で成果を上げるには？カギは「透明性の追求」と「主体的な運用」

　動画広告への出稿が拡大している。2015年10月時点で予測されていた、同年の日本の動画広告市場規模は、およそ500億円（サイバーエージェント、シード・プランニングデジタルインファクトによる共同調査）。プレミアムメディアへの配信に強みを持つ動画広告プラットフォームを提供するTubeMogulの日本法人代表、近藤弘忠氏は「ブランディング系、ダイレクトレスポンス系の両方の広告主から多くの相談が寄せられている」と語る。各プレーヤーとの連携を通して、日本市場の拡大と米国や中国への進出サポートの強化を進...
2016/06/28

Yahoo! DMP×YDNで実現するクロスデバイス配信高精度のオーディエンス拡張も可能に

　スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページ、およびスマートフォン用「Yahoo! JAPAN」アプリ（以下、スマホ版トップページ）の刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、Yahoo! DMPとYahoo!ディスプレイアドネットワークによるクロスデバイス配信に注目し、PCとスマホ、またスマホ内でもWebとアプリをまたいで接触していくことの重要性と効果を探る。ヤフーならではのデータ活用で...
2016/06/02

高まる広告主のニーズ、PMPの発展は？デジタル広告のブランディング活用を探る

　動画広告の視聴環境が整うとともに、動画広告のブランディング活用のニーズが高まっている。出稿メディアの質などを絞り込んだ、プライベートマーケットプレイス（PMP）が注目されているのも、その流れの一環だろう。この新たな潮流について、近年精力的にコンテンツとテクノロジーの両面で事業を拡大しているAOLプラットフォームズ・ジャパンの花崎茂晴代表取締役社長に取材。氏は「ブランド広告主のニーズに応えるPMPは市場拡大に寄与する一方、リザーブドの広告を補う意味も担っている」と語る。
2016/05/31

ソーシャルを“科学”し、拡散する方法論を確立「BuzzFeed Japan」とネイティブ広告の展開

　スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、米国で圧倒的な人気を誇るバイラルメディア「BuzzFeed」が、ヤフーとの合弁会社により「BuzzFeed Japan」をローンチしたニュースに注目。ヤフーのコンテンツマーケティング事業を統括する水上智臣氏に、日本での展開をうかがった。
2016/05/25

企業が抱える課題「7つのC」を解決しマーケティングを加速させる～IBMとDACが組む意義を探る

　IBMは近年、顧客情報を統合し、最適なキャンペーン展開を実現するソリューション「IBM Marketing Cloud」の活用促進に力を入れている。2016年2月23日（火）に開催された「IBM Customer Engagement Forum 2016」では、昨年末に日本IBMとの提携を発表したデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社の徳久昭彦氏が登壇。デジタルマーケティングの最新動向と、両社の提携によってどのようなことが可能になるのか、詳細が語られた。
2016/05/20

データ活用の実践的なヒントを提供　情報サイト「Insight for D」オープン！

　スマートフォン版やアプリ版Yahoo! JAPANトップページの刷新、それに伴う広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPANによる本連載。今回は、4月5日にヤフーが公開したばかりのデジタルマーケティング情報サイト『Insight for D』について、運営を統括するマーケティング部部長の鈴木麻美氏に話を聞いた。身近な切り口からトレンドやデータ活用事例を紹介し、すでに人気コンテンツも出始めているという。