eMarketerの予測によると、英国のソーシャルネットワーク広告費の成長率は2013年の55.0％をピークとしているものの依然として強い増加傾向があり、2014年の成長率は50％。2014年末までにソーシャルネットワークは英国のデジタル広告費全体の10.5％を占め、2016年には14.7％に上昇するとしている。

　2014年の英国のデジタル広告費は、前年比15％増の72億5000万ポンド（113億3000万ドル）。モバイルと動画は劇的に成長を続け、デジタル広告のシェアを英国でのメディア広告費全体の47.9％にまで押し上げる要因となっている。

　ソーシャルネットワーク広告費のほとんどは、英国最大のソーシャルネットワークであるFacebookに投下される。2014年の英国のデジタル広告費に占めるソーシャルネットワーク広告費全体の割合は10.5％。Facebook広告は単独で7.5％だから、ソーシャルネットワーク広告の4分の3はFacebookとなっている。Facebookの勢いは止まらず、2016年までに、デジタル広告費全体のほぼ10分の1、ディスプレイ広告費の4分の1以上を占めることになるとeMarketerは予測している。

　一方、Twitterは2014年の英国デジタル広告費の1.3％、ディスプレイ広告費の3.9％を占めるにとどまっている。上の表からも明らかなように、Twitterは2014年の広告収益の12.9％を英国から得ており、英国への依存度はFacebookより高い。

　英国の広告主は、見込客を顧客化するため、あるいは単純にブランド認知を得るために、ソーシャルネットワークの利用者1人に対して23.24ポンド（36.31ドル）を費やしている。この数字は、2016年には36.49ポンド（57.02ドル）になるとeMarketerは予測している。

【関連記事】
・リクルート、「アドテクノロジーラボ」設立～Facebook社と連携し企業のマーケティング課題解決へ
・セプテーニのソーシャル広告運用最適化ツール「PYXIS」、「Twitter Ads API」を活用した運用を開始
・よしもと、Twitter社とパートナー提携～動画配信事業『Twitter Amplify』スタート
・日経、英誌「MONOCLE」と資本・業務提携、海外での英文媒体の販売を加速
・Criteo、英米のディスプレイリターゲティング企業第1位に～リテイルサイト市場のシェア英国で41%、米国で26%