ロッテは、ガムにまつわる情報を提供するWEBサイト「クレイジーガム放送局」にて、同社提供のガム5種類を擬人化した、5人のイケメンによる“お口の恋人”総選挙「ガム彼!」をスタートさせた。本企画は多くの人にガムを身近に感じてもらうための企画。

　架空の高校私立香夢学園(がむがくえん)を舞台に、ある日突然“歯”になってしまった女子高校生と、ガム彼たちとの学園恋愛ストーリーを楽しみながら、お気に入りのガム彼に投票するというもの。

　なお、キャラクターには人気声優5名を起用。キャンペーン期間中、参加者は、1位になったガム彼が名前を呼んでくれる限定ボイスなどのプレゼントに応募することもできる。

　【キャンペーン概要】
　応募期間:2014年11月20日(木)正午～2014年12月11日(木)正午
　投票方法：Twitterと連携した「噛むボタン」でツイート
　●コンテンツスケジュール
　11月24日、26日、28日:「香る夢小説」公開
　12月1日:「香る囁きボイス」公開
　12月3日、5日、8日:「香る乙女ムービー」公開

【関連記事】
・人気声優演じる3兄弟がレシピをレクチャー！東洋水産が「ボイスレシピ」提供
・マルイが女性向け恋愛ゲームとコラボ！「オトメイトエポスカード」発行へ
・博報堂、オタクマーケティング専門のクリエイティブチーム「ガリガリ編集部」発足
・集英社が「LINEコラボアカウント」を開始、10代～20代前半の女性約189万人にリーチ目指す
・女性がストレス発散に費やす月額コストは3,000以内が半数【ニッセン調査】