「紅白歌合戦」「24時間テレビ」をはるかに凌ぐ、SNSでの話題量
「72時間ホンネテレビ」のエンゲージメント数は、実際どのくらいすごかったのか。検証をわかりやすくするために、夏の風物詩としてお茶の間に定着している日本テレビの「24時間テレビ」、年間最高視聴率番組としてお馴染みのNHK「紅白歌合戦」のエンゲージメント数と比較してみました。
以下が3つの番組の「エンゲージメント数」、「掲載サイト記事数」、「SNS投稿数（Facebook／Twitter）」です。
計測期間：72時間ホンネテレビ（放送日：2017年11月2日～11月5日）
24時間テレビ（放送日：2017年8月26日～8月27日）
紅白歌合戦（放送日：2016年12月31日）の放送日の事前1ヵ月から事後1ヵ月
「24時間テレビ」「72時間ホンネテレビ」「紅白歌合戦」各番組名（揺らぎワード含む）で調査
エンゲージメント数の比較では、「24時間テレビ」のエンゲージメント数が400万強なのに対して、「72時間ホンネテレビ」は1,480万強のエンゲージメント数と3倍以上のスコアとなっています。これは、2016年の年間最高視聴率番組「紅白歌合戦」と比較しても2倍近いスコアです。
計測期間、方法は上に同じ
特筆すべきは、圧倒的なSNSの投稿数です。「72時間ホンネテレビ」に関するSNSでの投稿は435万を超えており、「24時間テレビ」「紅白歌合戦」を圧倒しています。
ニュースサイトやブログで取り上げられるWebサイト記事掲載数は「24時間テレビ」「紅白歌合戦」のほうが多いにもかかわらず、「72時間ホンネテレビ」がSNS上の投稿数で圧倒したことが高いエンゲージメント数につながったと分析できます。
「視聴“者”数」は、エンゲージメント数に比例しない
昨年の「紅白歌合戦」第2部の番組平均視聴率は40.2％で、2017年の「24時間テレビ」も過去2番目に多い番組平均視聴率18.6%でした。テレビ視聴率から「実際の視聴者数」を算出する方法に関しては、厳密なやり方がある訳ではありませんが、ビデオリサーチが発表している「視聴率1％当たりの世帯数」などを参考に算出することができます。
日本の世帯数は約5,340万世帯、1世帯当たり人数は平均2.38人（平成27年国勢調査）のため、『「世帯視聴率1%＝495,663世帯」×「1世帯当たり平均2.38人」』が視聴率1%当たりの視聴者数となります。そうした数字から視聴率18.6%の「24時間テレビ」の視聴者数を割り出すと約2,194万人。視聴率40.2%の「紅白歌合戦」の視聴者数は約4,742万人となります。
「72時間ホンネテレビ」の視聴者数については様々な計算ロジックで推測されていますが、サイバーエージェントの藤田社長が自身のインタビューで視聴者数は1,000万に達していないと話している（※）ことから、「24時間テレビ」や「紅白歌合戦」の半数に満たない視聴者数であったことは明らかでしょう。
※出典：Business Insider Japan「ホンネテレビ手応えから200億赤字の意味まで…藤田晋社長アベマTVの全てを語る」https://www.businessinsider.jp/post-107058
ここで注目したいのは、視聴者数がエンゲージメント数にまったく比例していないということです。「72時間ホンネテレビ」は国民的テレビ番組である「紅白歌合戦」「24時間テレビ」と比較して、ソーシャルメディア上での評判形成という側面では非常に高いパフォーマンスを発揮していたといえます。
