博報堂は、同社の100％子会社である東京サーベイ・リサーチ（以下、TSR）において、マクロミルが株式の51％、博報堂が49％を保有する形で資本業務提携を実施。TSRをグローバルなマーケティング・リサーチおよびデジタル・マーケティング・ソリューションに強みを持つ、ジョイントベンチャー企業として運営することで合意した。

　1965年に設立されたTSRは、2008年に博報堂の子会社となって以降、オフラインとオンラインにまたがる調査設計力、集計分析力などにおける実績と知見を提供。一方マクロミルは、顧客のマーケティング・リサーチおよびデジタル・マーケティングに係る各種サービスの拡充に取り組んできた。

　今回の提携では、TSRの強みとマクロミルが保有するネットパネルやリサーチシステムを軸とした、デジタル・マーケティングおよびグローバルネットワークの実績、ノウハウを統合。TSRを次世代の博報堂グループのインハウス・マーケティング・リサーチ企業として位置づけ、リサーチシステムの進化、データアナリティクス人材の強化などを行い、より付加価値の高いサービスを提供するジョイントベンチャー企業として運営していく。

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