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2018年にテレビCMが増えた企業ランキング、第1位はウォルト・ディズニー・ジャパン【サイカ調査】

2019/02/25 12:00

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　サイカは、オフライン広告領域における調査・研究レポートとして「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表した。同ランキングは、各企業・各商品の年間CM放送回数データを比較し、2017年に比べて2018年のCM放送回数が増えた企業・商品をランキングにしたものである。

最もCM放送回数が増えたのは「ウォルト・ディズニー・ジャパン」

　2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋293.4％だった。

　そのほかには、人材（リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ）、旅行関連（オープンドア、エクスペディアジャパン）、買い取りサービス（デファクトスタンダード、BuySell Technologies）といった領域の企業が、複数ランクインしている。

　また、CM放送回数を減らした企業には、「仮想通貨」関連サービスやファストファッションブランド、電機メーカーといった領域が確認された。

2018年にCM放送回数が増えた企業TOP30（順位／企業名／前年比）

1位　ウォルト・ディズニー・ジャパン　（+293.4％）
2位　スマートニュース　（+257.7％）
3位　リクルートキャリア　（+241.6％）
4位　パーソルキャリア　（+176.4％）
5位　くらコーポレーション　（+172.8％）
6位　全日本空輸　（+164.7％）
7位　パフォーム・グループ　（+156.8％）
8位　TBCグループ　（+154.1％）
9位　さとふる　（+150.4％）
10位　デファクトスタンダード　（+143.1％）
11位　SKECHERS JAPAN　（+119.7％）
12位　ビズリーチ　（+118.0％）
13位　オープンドア　（+116.3％）
14位　エクスペディアジャパン　（+115.1％）
15位　エモテント　（+110.5％）
16位　イオンモール　（+108.8％）
17位　BuySell Technologies　（+100.6％）
18位　ACジャパン　（+98.1％）
19位　カカオジャパン　（+97.5％）
20位　協和　（+97.4％）
21位　SMBCモビット　（+95.6％）
22位　ダイキン工業　（+92.4％）
23位　JXエネルギー　（+91.6％）
24位　シオノギヘルスケア　（+90.1％）
25位　アットホーム　（+86.4％）
26位　日本郵便　（+84.2％）
27位　日本サンガリアベバレッジカンパニー　（+82.8％）
28位　富士フイルム　（+81.8％）
29位　北海道文化放送　（+80.2％）
30位　いすゞ自動車　（+80.2％）

「ふるさと納税」関連CMの増加が顕著

　2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋594.5％だった。なお、大手飲料メーカーの提供する商品では、唯一ラインクインした。

　また、商品別ランキングには「ふるさと納税」関連サービスが複数含まれているほか、一般用医薬品や化粧品が多数ランクインした。

2018年にCM放送回数が増えた商品TOP30（順位／企業名／商品名／前年比）

1位　アサヒビール　アサヒスーパードライ　（+594.5％）
2位　スズキ　スペーシア　（+542.8％）
3位　オリエンタルランド　東京ディズニーリゾート　（+377.4％）
4位　Cygames　プリンセスコネクト！Re:Dive　（+351.2％）
5位　武田コンシューマーヘルスケア　アリナミンEXプラス　（+327.0％）
6位　日本アルコン　デイリーズトータルワン　（+321.5％）
7位　龍角散　らくらく服薬ゼリー　（+321.3％）
8位　トラストバンク　ふるさとチョイス　（+301.6％）
9位　ドクターシーラボ　アクアコラーゲンゲルエンリッチリフトEX　（+271.2）
10位　P＆Gプレステージ　SK-II フェイシャルトリートメントエッセンス　（+267.2％）
11位　三井不動産レジデンシャル　企業CM　（+266.8％）
12位　全日本空輸　企業CM　（+260.1％）
13位　スマートニュース　スマートニュース　（+257.7％）
14位　富山常備薬グループ　ヘルスオイル　（+256.0％）
15位　アットホーム　企業CM　（+238.0％）
16位　ACジャパン　全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう　（+218.8％）
17位　大東建託　賃貸経営受託システム　（+203.1％）
18位　アマゾンジャパン　amazon　（+202.9％）
19位　パナソニック　次亜塩素酸空間除菌脱臭機ジアイーノ　（+194.1％）
20位　リクルートホールディングス　ゼクシィ相談カウンター　（+184.1％）
21位　参天製薬　サンテボーティエ　（+182.3％）
22位　創味食品　創味シャンタン　（+179.5％）
23位　シオノギヘルスケア　パイロンPL顆粒　（+173.5％）
24位　小林製薬　パーシャルデント　（+165.1％）
25位　リクルートホールディングス　SUUMO　（+159.3％）
26位　岸和田グランドホール　岸和田グランドホール　（+157.8％）
27位　パフォーム・グループ　DAZN　（+156.8％）
28位　バイエル薬品　エレビット　（+155.0％）
29位　ガンホー・オンライン・エンターテイメント　パズル＆ドラゴンズ／パズドラレーダー　（+153.2％）
30位　さとふる　ふるさと納税「さとふる」　（+150.4％）

全体のCM放送回数は減少最も減った地域は？

　全体のCM放送回数は、2017年の8,014,597回に対して、2018年は7,917,274回と、前年と比べて1.21％減少した。

　地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少した。最も減少した地域は札幌で、2017年のCM放送回数からの減少率は、-3.62％だった。

【調査概要】
調査期間：2017年1月1日～2017年12月31日および2018年1月1日～2018年12月31日
調査対象：企業別では、対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業。商品別では、対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品
調査対象企業数：4,275社
調査対象商品数：29,092商品