デジタルマーケティングと対比的に扱われてきたテレビを利用したマーケティング。今、データドリブンを標榜する多くのプレイヤーが参入し、テレビマーケティングの概念が拡大しています。
定期誌『MarkeZine』第41号（2019年5月号）では「テレビマーケティング最前線」を特集し、テレビCMをマーケティング施策に組み込んで利用する企業を取材。どんなデータをどのように取得し、いかにしてデジタルマーケティング的にテレビを活用しているのか、その実態に迫ります。
テレビマーケティングに最も大きな転換をもたらしたのはデータサプライヤーの多様化です。必要なデータを収集し、適切に処理して提供するデータサプライヤーの存在がなければ、データドリブンな施策は回りません。ビデオリサーチ、TVISION INSIGHTS、Group IMD、ラクスル、スイッチ・メディア・ラボにデータ利活用についてうかがいました。
テレビCMをデータでハックし、ネットマーケティングまで一気通貫で取り組むのがリクルートジョブズです。金井統氏と徳光謙氏は、テレビCMを圧倒的なリーチの獲得に利用。週単位でアンケート調査を行っているそうです。記事ではデジタルマーケティングとテレビCMを組み合わせる方法論について、詳しく尋ねます。
クラウド型人事評価サービスを提供するHRBrainでは、タクシーCMのクリエイティブ制作のために、石川県と新潟県でテレビCMを放映してその反響を検証。同社の大森達也氏に、オフライン施策におけるPDCAについて取材しました。
定期誌『MarkeZine』第41号ではこの他にも、巻頭インタビューに様々なイノベーションで注目を集める寺田倉庫の月森正憲氏が登場。もっと詳しく知りたい方は、ぜひ特設ページをご覧ください！
