誰でも簡単に大規模調査が可能になった今、情報の質や誰が調査を実施したのかという信頼性が以前よりも重視されるようになっている。特に、自分たちで収集・分析した情報の確度を上げるために第三者によるフラットな調査レポートが役立つと語るのが、広告代理店であるADKグループの2社を率いる関口聡氏だ。今回、MarkeZine編集部が発行した『マーケティング最新動向調査2020』を購読いただいた関口氏に、目下の関心事や調査レポートの使い方について尋ねた。
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