電通は、スマートフォンアプリの位置情報を用いてOOH（屋外・交通）広告に接触した生活者の実行動分析を行い、統合メディア視点でOOH広告のプランニングから効果検証までを行うことができる手法「OOH LIQUID」を開発した。

　同サービスでは、米国の位置情報データ会社であるGroundTruthがユーザーの許諾を得て匿名取得する高精度な位置情報データを活用し、OOH広告の媒体単位（媒体社が販売しているメニュー単位）で人流を分析し、推計広告接触人数を算出することを可能に。OOH媒体ごとに3つの切り口で推計広告接触人数を捉えるダッシュボード機能を実装している。

　ダッシュボードで把握できる推計広告接触人数は、推計広告接触人数の週次推移、任意週における性年代別の推計広告接触人数、特定の期間と比較した推計広告接触人数の増減率（前週、前月との比較が可能）の3つ（2020年12月時点）。これにより、OOH広告の推計広告接触人数に基づいた出稿時期の検討や、出稿後の効果検証が可能になる。

　なおOOH LIQUIDでは、テレビの実視聴ログに基づき広告配信・効果検証を行う統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」との連携や、電通グループ独自のデータ基盤である「People Driven DMP」の活用で、「サイト来訪」や「店舗送客」などのKPIに沿ったOOHのプランニング・効果検証が可能となる。

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