2025年7月3日、LINEヤフーは事業者向けビッグデータ分析サービス「ヤフー・データソリューション」が提供する「DS.INSIGHT」に、購買や来店、広告接触といった行動データを起点にユーザーの検索行動や属性、興味・関心を可視化できる新機能「セグメント連携機能」を試験導入したと発表した。
この新機能は、従来の検索キーワードやエリア情報に加え、「特定店舗への来店」「Yahoo!ショッピングでの購買」「自社LINE公式アカウントの友だち追加」「広告クリック」など、様々な行動データを基に分析対象のユーザーセグメントを指定できる。指定したセグメントに属するユーザーが、特定の行動の前後でどのような検索を行っているかや、属性・ペルソナ（人物像）を統計的に抽出して可視化する。
これにより、実際に特定のアクションを起こしているユーザー群の行動分析が可能となり、企業のマーケティング課題に即したターゲティング精度の向上や潜在ニーズの発見が期待できる。ユーザーセグメントは複数条件の組み合わせや除外設定もできるため、より細かな分析にも対応している。
7月下旬からは、「LINE」に関連するユーザーの行動データとして、「自社のLINE公式アカウントを友だち追加した」や「自社のLINE広告に接触した」などのユーザーセグメントを追加予定。これまで「DS.INSIGHT」で扱っていたYahoo! JAPANのデータと、「LINE」に関する行動データを横断的に分析できるようになる（LINE関連データはLINEアカウントとYahoo! JAPAN IDの連携ユーザーが対象）。
なお、同機能は、指定したアクションの前後の検索行動がわかる「DS.INSIGHT Journey」と、ビッグデータからターゲットのユーザー像を作成する「DS.INSIGHT Persona」について試験導入される。試験導入期間中は、対象プラン契約ユーザーなら追加料金なしで利用可能。なお、分析データはすべて統計化されており、個人を特定できない形で提供される。
