トレンダーズは、「インフルエンサー好感度調査」を実施した。以下、その結果の一部を紹介する。なお今回の調査ではインフルエンサーを「主にSNSでの情報発信で影響力をもっている人」と定義し、いわゆる芸能人は除外している。

20代の約5割が「好きなインフルエンサーがいる」と回答！

　まず「現在、好きなインフルエンサーがいるか」を調査した。結果、「はい」と答えたのは31.5％で約3人に1人という結果に。世代別で見てみると20代で「はい」と答えたのは46.8％と半数近くにのぼった。30代では29.2％、40代では23.3％となった。

　また「好感を抱くインフルエンサーが、最も多いと感じるSNS」について尋ねたところ、Instagramが57.2％で最も多かった。その後、YouTube（26.5％）、Twitter（11.4％）、TikTok（3.6％）、ブログ（1.2％）と続いた。

20代はインフルエンサーの「タレント性」を重視

　次に「SNSで好感を抱くインフルエンサーの条件」について調べた。回答は、1位「表現方法が魅力的（言葉づかい、画像加工、イラストなど）」（63.3％）、2位「専門知識やノウハウを伝えてくれる」（45.2％）、3位「憧れの姿や世界を見せてくれる」（42.2％）、4位「飾らない素のキャラクターが伝わる」（41.6％）、5位「自分と似た感覚をもっている」（32.5％）が上位となった。フォロワーの多さといった上辺の情報よりも「どんな投稿をしているか」といった中身が重要視されているようだ。

　世代別に見てみると、「憧れの姿や世界を見せてくれる」の項目については、20代が60.6％、30代が24.0％、40代が36.0％と、20代の数字が大きくなった。「専門知識やノウハウを伝えてくれる」についても同様の傾向が見られた（20代：53.0％、30代：42.0％、40代：38.0％）。

　一方「飾らない素のキャラクターが伝わる」の項目は、20代が30.3％、30代が56.0％、40代が42.0％と30・40代が大きく数字を伸ばすという結果に。「投稿へのポジティブなコメントが多い」も同じことがいえる（20代：10.6％、30代：24.0％、40代：20.0％）。

　20代は「憧れ」や「専門性」といった「タレント性」を重視し、30・40代は「親近感」や「周囲からの好感度」といった「共感性」を重視しているという。

女性の半数以上が「インフルエンサー消費」を経験　20代は7割以上に

　「インフルエンサーのSNS投稿がきっかけで、何かに興味をもった／何かを買った経験」があるかをしたべた。「ある」という回答が52.2％という結果になった。世代別に見ると、20代は72.3％となっており、「インフルエンサー消費」が当たり前になっていることがうかがえる（30代：48.5％、40代：41.9％）。

　ジャンルとして多かったのは「食品」（26.4％）、「化粧品」（スキンケア関連：23.3％、メイク関連：23.0％）、「服飾・ファッション」（13.1％）、「ヘアケア関連」（12.0％）、「外食店」（9.9％）であった。

「PR投稿だとわかりやすく明示」が好感度アップのポイントに

　最後にPR（タイアップ）投稿に対するイメージについても調査を実施した。「インフルエンサーのPR投稿に好感を抱いたことはあるか」と聞いてみたところ、「ある」と答えたのは37.9％、約4割という結果となった。

　20代に限っては「PR投稿に好感を抱いたことがある」という答えが49.5％と約半数にのぼった（30代：33.1％、40代：33.3％）。

　PR投稿をしているインフルエンサーに対し、「好感を抱くポイント」について聞いてみると「PR（タイアップ）投稿であることをわかりやすく伝えている」（66.4％）が1位となった。案件であることを隠すのではなく、明示しているインフルエンサーを好意的に受け止めていることがわかる。

　他にも「他人の目を気にしない、正直な意見をいっていると感じる」（39.6％）、「PR投稿の頻度が多くない」（27.6％）といった意見が挙がった。

【調査概要】
調査名：インフルエンサー好感度調査
調査対象：20～40代女性527名
調査期間：2021年3月4日～3月5日
調査方法：インターネット調査

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