MarkeZineニュース

20代の7割以上が「インフルエンサー消費」の経験アリ　好感がもてるPR投稿とは？【トレンダーズ調査】

2021/03/15 12:30

通知

　トレンダーズは、「インフルエンサー好感度調査」を実施した。以下、その結果の一部を紹介する。なお今回の調査ではインフルエンサーを「主にSNSでの情報発信で影響力をもっている人」と定義し、いわゆる芸能人は除外している。

20代の約5割が「好きなインフルエンサーがいる」と回答！

　まず「現在、好きなインフルエンサーがいるか」を調査した。結果、「はい」と答えたのは31.5％で約3人に1人という結果に。世代別で見てみると20代で「はい」と答えたのは46.8％と半数近くにのぼった。30代では29.2％、40代では23.3％となった。

　また「好感を抱くインフルエンサーが、最も多いと感じるSNS」について尋ねたところ、Instagramが57.2％で最も多かった。その後、YouTube（26.5％）、Twitter（11.4％）、TikTok（3.6％）、ブログ（1.2％）と続いた。

20代はインフルエンサーの「タレント性」を重視

　次に「SNSで好感を抱くインフルエンサーの条件」について調べた。回答は、1位「表現方法が魅力的（言葉づかい、画像加工、イラストなど）」（63.3％）、2位「専門知識やノウハウを伝えてくれる」（45.2％）、3位「憧れの姿や世界を見せてくれる」（42.2％）、4位「飾らない素のキャラクターが伝わる」（41.6％）、5位「自分と似た感覚をもっている」（32.5％）が上位となった。フォロワーの多さといった上辺の情報よりも「どんな投稿をしているか」といった中身が重要視されているようだ。

　世代別に見てみると、「憧れの姿や世界を見せてくれる」の項目については、20代が60.6％、30代が24.0％、40代が36.0％と、20代の数字が大きくなった。「専門知識やノウハウを伝えてくれる」についても同様の傾向が見られた（20代：53.0％、30代：42.0％、40代：38.0％）。

　一方「飾らない素のキャラクターが伝わる」の項目は、20代が30.3％、30代が56.0％、40代が42.0％と30・40代が大きく数字を伸ばすという結果に。「投稿へのポジティブなコメントが多い」も同じことがいえる（20代：10.6％、30代：24.0％、40代：20.0％）。

　20代は「憧れ」や「専門性」といった「タレント性」を重視し、30・40代は「親近感」や「周囲からの好感度」といった「共感性」を重視しているという。

女性の半数以上が「インフルエンサー消費」を経験　20代は7割以上に

　「インフルエンサーのSNS投稿がきっかけで、何かに興味をもった／何かを買った経験」があるかをしたべた。「ある」という回答が52.2％という結果になった。世代別に見ると、20代は72.3％となっており、「インフルエンサー消費」が当たり前になっていることがうかがえる（30代：48.5％、40代：41.9％）。