MarkeZineは、2021年9月7日（火）～9月8日（水）の2日間「MarkeZine Day 2021 Autumn」をオンラインにて開催する。

　9月7日（火）の17時5分から行われるパネルセッション「パーパスドリブンカンパニーを目指して〜リーディング企業の取組事例」では、海外事例にも詳しい博報堂の室 健氏をモデレーターに、パーパスドリブンを実践するライオンの阿曾 忍氏とLIFULLの畠山 大樹氏が各社の現在地や、具体的な課題の乗り越え方を語り合う。

　企業やブランドの社会における存在意義＝ブランドパーパスに基づく事業戦略は、SDGsの文脈などからも昨今注目を集めている。一方で、パーパスの策定から事業への落とし込みまで、実践にあたっては様々な課題が存在していることも事実だ。

　「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する（ReDesign）」を掲げいち早くパーパス策定と、それに基づいた活動の実施に取り組むライオン、創業から「利他主義」を社是にパーパス経営を進めるLIFULL。性格の異なる両社はこれらの課題に対してどのようにアプローチしてきたのだろうか？

　SDGsとブランディング・マーケティングの連動や、社会問題文脈でのマーケティングについて関心のあるビジネスパーソンにおすすめの内容だ。