TikTok For Businessは、主婦・ママ層の利用実態をまとめた「主婦・ママ白書 〜簡潔＆完結！主婦・ママ層×TikTokの化学反応。〜」を発表した。

25～44歳ユーザーのうち24.5％が主婦

　App Annieによると、2021年6月時点でTikTokユーザーの37.7％を25～44歳が占め、25～44歳の女性ユーザーのうち24.5％が主婦だった。

主婦ユーザーの4割以上が「広告を参考にする」

　主婦ユーザーのTikTok視聴スタイルを主要プラットフォーム3社の平均と比較したところ「音声ON（231％）」「全画面視聴（176％）」「ながら視聴（33％）」だった。

　広告意識について訊ねたところ「最初は興味がなくても、何度も見ているうちに興味を持ったことがある」や「広告を見て、情報を参考にすることがある」などの項目において、主婦ユーザーの回答割合はTikTokユーザー全体および主婦全体よりも高い40％超を占めた。

【調査概要】
手法：TikTokユーザー追跡調査（マクロミル）
時期：2021年5月
対象：全国15〜69歳の男女
人数：全体1,997ss（主婦ユーザー270ss）

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