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博報堂DYMP、地上波CMとコネクテッドテレビのOTT広告配信を統合活用する新ソリューションを提供

 博報堂DYメディアパートナーズは、生活者のインターネット結線したテレビ(以下、コネクテッドテレビ)によるVODサービス視聴の急速な拡がりに対応するべく、地上波視聴傾向分析およびTVCM接触予測でセグメントを生成してコネクテッドテレビのVOD上で広告配信する手法を開発。OTT(Over The Top)広告に対応する「Tele-Digi AaaS」(※)の配信ソリューションとして提供を開始する。

 同ソリューションは博報堂DYメディアパートナーズがデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと共同で、約933万台(2021年12月31日時点)のテレビ視聴データ(ユーザー許諾を得たデータを使用)に紐づくネットワーク識別情報を活用し、運用型インストリーム動画広告サービス「「Brand View Instream Ad」および、、Googleが提供するDSP「ディスプレイ&ビデオ 360」でTVer/ABEMA/GYAO等に広告を配信するもの。

 「いつどんなテレビ番組を見ているか」といった視聴傾向によるターゲティング配信や、過去の視聴傾向とテレビスポット出稿計画からTVCM接触有無を予測し、TVCM接触が見込まれない生活者に対してコネクテッドテレビ上でターゲティング配信することができ、地上波とコネクテッドテレビ上のVODサービス視聴を横断した対応が可能となる。

可能なセグメント一覧
可能なセグメント一覧

 また、プライバシー保護の観点でcookieや広告IDの使用に制限が設けられてきている中、個人に紐づかないネットワーク識別情報を活用することで、プライバシーにも考慮しながらシームレスに生活者のテレビ視聴状況を加味したターゲティングを行う。

 近年、生活者のテレビ視聴形態は多様化しており、コネクテッドテレビで、地上波だけでなくVODサービスの視聴が増えている。それに伴い、各AVOD(Advertising Video On Demand)サービスでのデバイス別広告需要においても、コネクテッドテレビの広告需要量がPCの広告需要量を上回るケースも見受けられている。

 このような変化を受け、今回のソリューションの開発・提供をするに至った。

 ※Tele-Digi AaaS:「広告枠の取引」によるビジネスから「広告効果の最大化」によるビジネスへの転換を見据えた、博報堂DYメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル。

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2022/01/31 17:00 https://markezine.jp/article/detail/38242

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