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博報堂DYMP、地上波CMとコネクテッドテレビのOTT広告配信を統合活用する新ソリューションを提供

2022/01/31 17:00

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　博報堂ＤＹメディアパートナーズは、生活者のインターネット結線したテレビ(以下、コネクテッドテレビ)によるVODサービス視聴の急速な拡がりに対応するべく、地上波視聴傾向分析およびTVCM接触予測でセグメントを生成してコネクテッドテレビのVOD上で広告配信する手法を開発。OTT（Over The Top）広告に対応する「Tele-Digi AaaS」（※）の配信ソリューションとして提供を開始する。

　同ソリューションは博報堂ＤＹメディアパートナーズがデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと共同で、約933万台（2021年12月31日時点）のテレビ視聴データ（ユーザー許諾を得たデータを使用）に紐づくネットワーク識別情報を活用し、運用型インストリーム動画広告サービス「「Brand View Instream Ad」および、、Googleが提供するDSP「ディスプレイ＆ビデオ 360」でTVer/ABEMA/GYAO等に広告を配信するもの。

　「いつどんなテレビ番組を見ているか」といった視聴傾向によるターゲティング配信や、過去の視聴傾向とテレビスポット出稿計画からTVCM接触有無を予測し、TVCM接触が見込まれない生活者に対してコネクテッドテレビ上でターゲティング配信することができ、地上波とコネクテッドテレビ上のVODサービス視聴を横断した対応が可能となる。

　また、プライバシー保護の観点でcookieや広告IDの使用に制限が設けられてきている中、個人に紐づかないネットワーク識別情報を活用することで、プライバシーにも考慮しながらシームレスに生活者のテレビ視聴状況を加味したターゲティングを行う。

　近年、生活者のテレビ視聴形態は多様化しており、コネクテッドテレビで、地上波だけでなくVODサービスの視聴が増えている。それに伴い、各AVOD（Advertising Video On Demand）サービスでのデバイス別広告需要においても、コネクテッドテレビの広告需要量がPCの広告需要量を上回るケースも見受けられている。

　このような変化を受け、今回のソリューションの開発・提供をするに至った。

　※Tele-Digi AaaS：「広告枠の取引」によるビジネスから「広告効果の最大化」によるビジネスへの転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル。