TikTokユーザーのプロファイルから考える、「TikTok売れ」の背景

　今回の調査では、マクロミルの「ブランドデータバンク」を用いて、基本属性、情報収集方法、趣味趣向、消費行動の4つの軸から、TikTokユーザーのプロファイルを明らかにしました。TikTokは若年層のユーザーが多く、その中でも学生の割合が非常に高いことや、ジャニーズやK-POPなどのアイドル好きであること、美容感度が高いことが確認できました。また、TikTokユーザーは、最新のトレンドに敏感で外向的な性格が見られるものの、友人や家族などの周囲の人間にあわせて行動する傾向があり、「同調意識」が非常に強いことが考えられます。

　今回明らかになったプロファイルをもとに「TikTok売れ」の要因を考えると、TikTokユーザーは、若年層が大半を占めており経済力が低いため、ユーザーの経済規模の面で「TikTok売れ」が発生している可能性は低いでしょう。

　一方で、TikTokユーザーのSNSへの発信力から販促力を考えると、「同調意識」が強くSNSへの投稿もあまり活発でないことから、ユーザーの発信力は強くないことが考えられます。しかし、「同調意識」という観点で、TikTokユーザーは周囲の友人や家族と趣味趣向を共有している可能性が高く、SNSではなく身近な人間への情報共有により、周囲の人の購買が促されることで「TikTok売れ」の初動が起きると考えられるのではないでしょうか。

　今後のTikTokを使ったマーケティング活動では、ユーザーの「同調意識」を考慮したコンテンツ訴求が有効になる可能性が高く、友人や家族に共有したくなる「親近感」の高いコンテンツの利用が効果的であると推察します。

【ブランドデータバンク調査概要】

■調査方法：インターネット調査（マクロミルリサーチパネル）
■調査期間：2022年7月
■調査タイトル：「生活に関するアンケート」
■調査対象：全国15～69歳の男女
■総サンプル数：n=30,679
■詳細サイト：https://www.branddatabank.com/
※本文の数値は四捨五入した値を表記しています。
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