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花王は、delyの運営するライフスタイルプラットフォーム「TRILL」のインフルエンサー組織「TRILL mate」を活用し、ヘアケアシリーズ「エッセンシャル flat」の包括的なプロモーションを行った。
同プロモーションでは「TRILL mate」がショート動画を制作し、TikTokで広告を配信。また「TRILL mate」へギフティングを行い、SNSへのレビュー投稿を促し口コミを拡散した。加えて、口コミのクリエイティブもSNSの広告配信に活用した。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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