MarkeZineは、2023年9月5日（火）～6日（水）の2日間「MarkeZine Day 2023 Autumn」をオンラインで開催します。

　9月5日（火）16：10～16：40に行うセッション『CVR約5倍！シェーン英会話が実践する「動画マーケティング」とは？～「触れる動画×視聴データ分析」でWeb上の顧客体験を最適化～』には、シェーンコーポレーションとMIL両社のマーケティングリーダーが登壇。新規顧客獲得のCVR改善プロセスを紹介します。

　首都圏を中心に全国で178校を展開し、質の高い英会話教育を提供し続けているシェーン英会話。コロナ禍の影響を受けた同社では、Webサイトにおける無料体験レッスンの申し込み数が課題となっていました。

　課題に対する新たな打ち手としてインタラクティブ動画を導入したところ、Web上の顧客体験最適化に成功。動画接触者のCVRが非接触者の約5倍になるなど、短期間でCVRとCPAを改善しました。

　本セッションでは、シェーンコーポレーションのマーケティングを担当する久保氏が動画マーケティングの裏側を紹介。新規顧客獲得のCVRに課題を感じている方へ向けて、MILの榎本氏とともに戦略・施策・効果・分析方法を詳しく解説します。