MarkeZineは、2025年3月5日（水）・6日（木）に「MarkeZine Day 2025 Spring」をＪＰタワー ホール＆カンファレンス（東京・丸の内）で開催します。

　3月6日（木）18:10からの最終セッション「​タイミー×TENTIALに学ぶ、カテゴリー戦略～「スキマバイト」「リカバリーウェア」、新カテゴリーの確立とシェア獲得をいかに実現したか」には、タイミー CMOの中川 祥一氏、TENTIAL 事業本部 副本部長の岩松 泰平氏、suswork 代表取締役の田岡 凌氏の3名が登壇します。

　2018年8月にローンチしたスキマバイトサービス「タイミー」は、2024年12月に累計ワーカー数が1,000万人を突破。2024年7月には東証グロース市場に上場を果たしました。一方、2018年創業のTENTIAL社は、コンディショニングを軸とした製品を次々と生み出し、看板製品である“リカバリーウェア”「BAKUNE（バクネ）」シリーズは、2021年のリリースから現在までで、100万セットの発売実績を持っています。

　両社の共通点は「スキマバイト／スポットワーク」「リカバリーウェア」という新カテゴリーを開拓し、その中で確固たるブランド認知・シェアを獲得したこと。では、両社はどのようにして、新規カテゴリーを創出し、またその中で圧倒的シェア獲得を実現させたのでしょうか？

　本セッションでは、スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行うsuswork 田岡 凌氏が聞き手となり、両社のカテゴリー創出＆グロース戦略を深堀り。今後の事業成長の鍵を握る「カテゴリー戦略」を成功に導くヒントを探ります。