マーケティングOSのアップデート

横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。

横山 隆治[著]

2026/05/08 09:00

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• コラム

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目次

• Page 1

  • 「広告が効かなくなった」のではない
  • 広告会社は「OS」から変えないと意味がない

• Page 2

  • 広告会社OSを構成する5つの中核
  • 3度のOS乗り換えを経験し、いま「第4のOS」へ
  • 第1のOS：新聞・ポスター（〜1960年代）
  • 第2のOS：テレビCM・マスリーチ（1970〜1990年代）
  • 第3のOS：デジタルによる補助（2000年代〜2020年代前半）

• Page 3

  • OSを変えずにやると必ず失敗する理由

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マーケティングOSのアップデート連載記事一覧

• 戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな...
• 横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ...

この記事の著者

横山 隆治（ヨコヤマ リュウジ）

横山隆治事務所 代表取締役
ベストインクラスプロデューサーズ 取締役 ファウンダー
トレンダーズ 社外取締役

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒業。同年、旭通信社（現・アサツー ディ・ケイ／略称：ADK）に入社。インターネット広告がまだ体系化されていなかった1996年に、日本国内でメディアレップ事業を行う専門...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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