SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

定期誌「MarkeZine」

第81号(2022年9月号)
特集「すごいBtoB企業がやっていること」

定期誌購読者なら
誌面がウェブでも読めます

広告会社のトリセツ

予算100万円の場合、何が得意な広告会社に発注すべき?


 広告代理店によって得意ジャンル不得意ジャンルはさまざまですが、発注における基準の一つはどの程度の予算を考えているかになるでしょう。いざ、発注をする際にどのような広告代理店に発注すべきか、予算別の視点からまとめてみました。【バックナンバー】

月額のネット広告予算:100万円未満の場合

 月額Web広告予算が100万円未満でWebでの成果=コンバージョンを追い求める場合は、当然ですが出稿メディアの「選択と集中」が重要となってきます(モバイルに関しても同様です)。

 コンバージョンに結びつきやすい層に広告のターゲットをフォーカスして出稿するわけですが、このような場合のメニューはSEM関連とアフィリエイト広告が中心になってくるのが現状と言えます。そのため、限られた予算を最大限効率的に活用するためにはSEM、アフィリエイトのノウハウと実績を持つ専門性の高い広告会社を選択するのがよいでしょう。

 また、広告主側の作業量は増加しますが、それぞれに強みを持つ会社を使い分けるのもパフォーマンスを上げるためにはよい選択です。しかし、広告会社1社あたりの支払額は予算が分割されることで少なくなりますので、サービスレベルの低下が起こる可能性もあります。このようなケースでは、1社に予算を集中することで全体のパフォーマンスが上がる場合も考えられます。

 例外として、マス広告を使ったプロモーションの連動として、100万円以下の予算でリスティング広告を実施といった場合は一括してキャンペーン全体を管理している広告会社に任せるほうが安心です。スケジュールの共有やクリエイティブロジックの共有など、発注先を分けることで面倒なタスクを回避することができるためです。

月額のネット広告予算:100万~1,000万の場合

 ある程度の予算になると、SEM、アフィリエイトといった販促目的の手法以外も検討する段階となります。また、PCとモバイルのプロモーションを分けて考える必要も出てきます。

 PCとモバイルは「インターネットを活用した広告」という意味では一括りにされがちですが、そこでのノウハウには大きな違いがあります。モバイルに強い広告会社はまだ少ないので、選定の際にモバイルへの対応や実績を確認したほうがよいでしょう。

 また、このぐらいの予算となると、SEM、アフィリエイトで獲得できるコンバージョン数も頭打ちになってきます。LPO、EFOなどのコンバージョン率の改善ツールのノウハウやコンテンツ作成の能力など、集客からコンバージョンへつなげるサイト内の施策の充実度が代理店選びの指標となってきます。

 メニューにおいてもSEM、アフィリエイト以外の獲得増加施策が必要になってきますので、ディスプレイ広告をはじめとする各種ネット広告メニューのノウハウが必要となってきます。そのため、ネット広告全般に関してのサービスとノウハウを持つ大手ネット広告会社にお願いするのが好ましいと言えるでしょう。

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

次のページ
月額のネット広告予算:1,000万円以上の場合

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
広告会社のトリセツ連載記事一覧
この記事の著者

佐々木 零伯(ササキ レイハク)

1996年大学在学中よりWEB制作からキャリアをスタート。1999年総合広告会社に入社。WEBプロモーションのプランニングと実際のサイト構築ディレクション業務を担当。ここ数年はSEMをメインフィールドにしていたが、2009年からは、WEBを中心としたプロモーション全体の設計をディレクション。ナショク...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2009/07/01 12:24 https://markezine.jp/article/detail/7616

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング