松本健太郎氏が、BtoBマーケティングを深掘りする本連載。今回は、花王で「ビオレ」のブランドダイレクターを務める小林氏を迎え、BtoCブランドによるBtoB市場開拓の裏側を紐解く。2025年にスタートした「ビオレの冷サポート」が、システム未整備、専任チームなしの状況下で1,300社超の導入を達成した鍵とは？ 部門の垣根を越え、既存組織を丸ごと巻き込んだ取り組みに迫る。
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松本 健太郎（マツモト ケンタロウ）
株式会社EVERRISE 執行役員CMO
龍谷大学法学部卒業後、データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院で統計学・データサイエンスを“学び直し”。デジタルマーケティングや消費者インサイトの分析業務を中心に、さまざまな分析を担当する。noteで活躍しているオピニオンリーダーの知見をシェアする「日経COMEMO」メン...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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