絶え間ないアップデートの波から「本質的な変化」をどう見極めるか。本連載では、杉原剛氏が四半期の重要動向と実務ヒントをお届けします。2026年Q3のテーマは「『広告の形』と『運用の主体』の入れ替わり」です。本稿では「ChatGPT広告」「ブランドエージェント広告」「管理画面のエージェント化」「広告取引の『配管』再編」という4つのトピックを網羅。急速に進む自動運用にマーケターがどう立ち向かうべきか、「実務ヒント」も必読です。
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杉原 剛（スギハラ ゴウ）
ストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表取締役
KDDI株式会社、インテル株式会社を経て、オーバーチュア株式会社（現LINEヤフー広告）、Google日本法人で広告営業戦略を担当。YouTubeの日本事業立ち上げにも広告担当として携わる。企業の成長を後押ししながら、マーケティングの力で人々の暮らしや社会全体を良い方向へ導くコンサルティング会社を目指し、2009年にアタラ株式会社を創業。2025年12月にアタラ代表を退任。創業経営者として...
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