Googleは、サイトの運営者と訪問者向けに、プライバシーの保護にかかわる新機能を2つ公開した。そのひとつ「Google Analytics オプトアウト アドオン」では、このアドオンをブラウザに追加することで、Google Analyticsによるトラッキングを無効化することができる。アドオンは現在ベータ版で、Internet Explorer、Firefox、Chromeに対応している。

　また、サイト運営者向けの機能である「IP アドレス 匿名化オプション」は、訪問者のIPアドレスを一部匿名化した状態でGoogle Analyticsに送信することができる。Google Analyticsは訪問者のIPアドレスを使用して地域レポートを作成しているが、このオプションを有効にするとIPアドレスの情報を部分的に利用した地域レポートを作成することが可能になる。ただし、この機能を有効にした場合、本来の地域レポートよりも若干大まかなデータに基づいた地域レポートが作成される。

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