オンラインメディアとオフラインメディアの融合─Palm Treo
ADK
日本では、弊社のような総合広告会社にクロスメディアな仕掛けを求めてきます。AKQAがクライアントから期待されていることは何ですか。
Rei氏
総合サービスを求めていたあるクライアントは、有名で巨大な広告会社でなく、AQKAをパートナーとしました。ひとつのアイデアやひとつのエグゼキューションを、メディアからメディアにコピーペーストされるのが不満だったようです。インターネットはテレビと性格が違うので、テレビと同じ感覚でクリエイティブしても意味がないことがあるんです。全体としては統一感が出るかもしれないけど、それぞれの部分には効果がない、ということになります。
ADK
そうですよね。商品やターゲットによっては、インタラクティブな仕掛けをキャンペーンの中核にすべきこともあると思います。ADKインタラクティブはそういう需要にしっかり応えたいと考えています。
Rei氏
ではこのへんで、AKQAが手がけた事例をいくつか紹介します。まずはPalmとナイキ。オンラインとオフラインの境目をなくす工夫をしました。
この商品を持っていれば、街中にいてもインターネットにつながり、地図・映画・旅行の情報を調べたり、
オークションに参加したり、音楽を聴いたりできる。それをビデオで分かりやすく表現した（「Palm Treo」）。
オークションに参加したり、音楽を聴いたりできる。それをビデオで分かりやすく表現した（「Palm Treo」）。
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オフラインメディアもAKQAが制作。バス停のポスターに大型スクリーンを付けたり、
「Googlethat」というコピーの屋外広告を展開。
「Googlethat」というコピーの屋外広告を展開。
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