海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。今週は、英国のミルクブランド「Frijj」の新商品発売キャンペーンを紹介します。ウェブカメラと「顔認証・検知システム」を組み合わせた仕掛けです。毎週水曜日更新。（バックナンバーはこちら）
- 時期：2011年8月
- 国名：UK
- 企業名：Frijj
- 業種：飲料
WebCamと顔認識システムを使った次世代にらめっこ
今回は、欧米諸国で利用者が増えてきている“WebCam”（ウェブカメラ）を活用したプロモーションを紹介します。イギリスのミルクブランド「Frijj」が、新商品（新しい味のミルク3種類）の発売に合わせて仕掛けた『You LOL you LOSE!』（笑うと負けよ！）というプロモーションです。
プロモーション背景
「Frijj」の新商品が「ハチミツ・チョコスワールミルク」「ジャム・ドーナッツミルク」「キャラメル・プディングミルク」という「消費者の度肝を抜くほど変わった味のミルク」のため、これらの新商品を飲んでも消費者が“ビックリしない”ように、『消費者の予期しない変わったことが起きた際の耐性（ビックリしないで澄ましていられる）』を鍛えることに、主眼を置いたプロモーションが企画されました。
施策内容
上記の背景から企画されたのが、『You LOL you LOSE!』というゲームです。「Frijj」の特設サイトにアクセスすることで楽しむことができます。
このゲームは「Frijj」が用意した面白ビデオやかわいい動物のビデオ、ドッキリビデオをユーザーが見て、笑ったり、驚いたりしたら、その時点で負けになる、というシンプルなものです。
ゲームの具体的な楽しみ方は次のとおり。まずは、前述の特設サイトにアクセスします。
続いて、自身のWebCamをセッティングします。
そうするとゲームがスタートし、次々と流れる面白映像に「澄ました顔」のままでいるよう求められます。
ここで笑ってしまったり、驚いたりするとその時点でゲームオーバーになります。笑ったかどうかは、WebCamと「顔認証・検知システム」を用いて診断されます。
ゲームオーバーになると、「笑ったり、驚いたりした瞬間の顔写真」と「澄ました顔で耐えた秒数」（スコア）を、自身のTwitterやFacebookに投稿して、友達に共有することができます。
PCの前にいるユーザーのリアクションを把握できると、インタラクティブなプロモーションの幅が非常に広がりそうです。
プロモーションの模様をまとめた動画はコチラから
参考までに、その他のWebCamを活用したプロモーションをいくつか紹介します。
引用元サイト
- You LOL you lose：ADVERBLOG
先週の紹介キャンペーン
記事転載元：ブログタイムズBLOG
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