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「日本の広告費」総広告費5兆7096億円で前年比97.7％
テレビ微減、インターネット増加、衛星メディア関連は大幅増

2012/02/23 17:55

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2011年の広告費は5兆7096億円、前年比97.7％

　電通が発表した「2011年（平成23年）日本の広告費」によると、昨年2011年（1～12月）の日本の総広告費は5兆7096億円、前年比97.7％。前年を割り込むかたちになったが、後半は広告出稿が活性化した。

　媒体別にみると、「テレビ広告費」（前年比99.5％）、「新聞広告費」（同93.7％）、「雑誌広告費」（同93.0％）、「ラジオ広告費」（同96.0％）のいずれも減少し、「マスコミ四媒体広告費」は同97.4％と前年を下回った。

　一方、地デジ化に際しての3波対応テレビの普及で「衛星メディア関連広告費」（同113.6％）は2ケタの伸びを示した。また、「インターネット広告費」（同104.1%）はソーシャルメディア活用などの新手法が増えた結果、引き続き増加となっている。

インターネット広告費は8062億円、前年比104.1％

　インターネット広告費についてみると、「媒体費」は6,189億円で、前年比101.8％。うちモバイル広告費1,168億円、検索連動広告費（PC領域のみ）は2,194億円。「制作費」は1,873億円、前年比112.2％となっている。

　2010年に堅調な伸びを示したインターネット広告媒体費は、2011年も伸長を維持していたが、3月の東日本大震災の影響により市場が一部停滞。モバイル広告市場においてはスマートフォン向け広告が拡大する反面、フィーチャーフォン向け広告が縮小したこともあり、市場全体としては前年をやや超える規模に留まった。

　ウェブ（PC）広告は5,021億円で前年比103.0％（検索連動広告を含む）。ウェブ（PC）広告のうち、検索連動広告については震災の影響は軽微に留まり、金融やeコマースなどの業種を中心に堅調に推移して2,194億円、前年比107.8％となった。