はてなは、「はてなブックマーク」ボタンから行動情報を取得し、マイクロアドに送信していたが、その際、公式ブログ「はてなブックマーク日記」を含めて2つのページで送信の事実や無効化（オプトアウト）の方法を告知せずに、「はてなブックマーク」ボタンの作成・設置・表示についての情報を公開していた。
はてな側での送信は3月13日に停止され、「はてなブックマーク日記」では、はてなブックマークボタン内のリンクなどで、行動情報の第三者への送信について事前に告知すべきだったとして陳謝するコメントを発表している。
一方、マイクロアドは14日、提携パートナー企業へのユーザー告知義務強化について発表。今後は、ブログパーツや外部ボタンなど、第三者の媒体・配信面に付与される可能性のあるものについて、それらの表示領域にマイクロアドからの行動履歴情報の蓄積を無効化するオプトアウトページへの導線設置を義務化するとしている。
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