SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

定期誌「MarkeZine」

第81号(2022年9月号)
特集「すごいBtoB企業がやっていること」

定期誌購読者なら
誌面がウェブでも読めます

デジタルマーケティングの未来を探る「Adobe Digital Marketing Summit 2012」

一歩進んだセグメンテーションの考え方:アルゴリズムによるセグメントと「Adobe AudienceManager」


 「Adobe Digital Marketing Summit 2012」では、先進的なセグメンテーションについてのセミナーが行われました。効果的なセグメンテーションのポイントについて、2人の講演者が解説しています。

2011年、米国オンライン広告費は300億ドルを超えた

 今回は、セグメンテーションに関するセミナー「Advanced audience segmentation: Combining multiple data sources to create meaningful user profiles」をレポートします。講演は、アドビ システムズのディレクターで、「Adobe AudienceManager」のプロダクトマネジメントを担当しているニック・ジョーダン氏、そして、IABのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼COOのパトリック・ドーラン氏の両名によって行われました。

 最初に登壇したドーラン氏は、所属するIAB(Internet Advertising Bureau)の説明から始めました。IABは、米国の500社以上のメディアやテクノロジー企業が参加するオンライン広告の業界団体で、参加企業だけで米国のオンライン広告販売の86%を占めています。業界の健全な発展を目指し、IABはガイドラインの作成、プライバシーの順守に関するルール作り、広告テクノロジーのリーダーシップを取るといった形で活動を展開しています。

 IABの調査から、米国のオンライン広告やターゲティング広告の予算感が伝えられました。なんと米国では、2011年にオンライン広告で約300億ドル(2.4兆円)使われているとのことです。(筆者注:レポートの詳細は、こちらから から確認することが可能です。)

広告をより効果的にするために

 ドーラン氏は、これらの広告をより効果的なものにするために、セグメンテーションが大切であると述べ、セグメンテーションを行なう際に大切な4つのポイントを挙げました。

Source(情報元)
どこから情報を集めてきたか。オンラインなのか、オフラインなのか。提供されたものなのか、集めたものなのか。

Attribution(寄与)
集めてきた情報は他の情報とどのような関係・相関があるのか。自社あるいは他社の情報なのか、接続することは可能なのか。

Derivation(導出)
データをセグメントするために使われている方法。明確に宣言された状態をセグメントしているのか、あるいは推論(アルゴリズム)によって導き出されたセグメントなのか。前者は「コンバージョンした人」、後者はアルゴリズムにより「コンバージョンする可能性が80%以上と推定される人」など。

Modality(様相性)
データそのものが実際の動きを表しているのか、あるいは今後のユーザーの状態や行動を表しているのか。

 ドーラン氏は、セグメントを作成するデータの考え方を事例とともに紹介した後、ジョーダン氏にバトンタッチしました。

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

次のページ
先進的なセグメンテーションを実現する3つのポイント

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
関連リンク
デジタルマーケティングの未来を探る「Adobe Digital Marketing Summit 2012」連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

関根 将成(セキネマサナリ)

さすらいのフリーライター。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2012/10/18 17:04 https://markezine.jp/article/detail/15606

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング