アイレップ紺野俊介からリスティング広告とSEOを混合している人へ

2007/08/09 08:00

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巷ではSEMとSEOが並列でとらえられることが多いが、こうした見方は広義の意味では合っているが、狭義の意味では間違っている。今回はリスティング広告とSEOの違いについて考察していこう。

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「SEM≠リスティング広告」、「SEO≠検索エンジン上位表示」

　言葉の定義の問題でしかないが、SEM(Search Engine Marketing)とは「検索エンジンおよび検索エンジンを使うユーザに対してのマーケティング手法」であり、その代表的な手法は大きく2つに分けられる。1つ目は広告手法としてのリスティング広告であり、2つ目は技術手法としてのSEO ( Search Engine Optimization ) である。巷ではSEMとSEOが並列でとらえられることが多いが、こうした見方は広義の意味では合っているが、狭義の意味では間違っていると著者は考えている。

　またSEOに関しても、スパム的な手法は問題外として（ここでは何をスパムとするか議論はせず、各エンジンのガイドラインに委ねる。※注①）、「各検索エンジンでの上位表示」のみをSEOと言うのも間違っていると考えている。これはSEOの技術施策を行った結果でしかないからである。

※注①　各検索エンジンのガイドライン
「Google：ウェブマスター向けヘルプセンター」
「Yahoo!：サイト管理者向けヘルプ」
「MSN：サイトオーナーヘルプ」

リスティング広告とSEOは、なにが違う？

　リスティング広告とSEOを混同している人も多いが、そもそもは上記のように、それぞれ「広告」手法と「技術」手法であり、その手法の結果、ユーザが目にする検索結果上での掲載/表示位置も異なっている。

　リスティング広告は、各サービス（ex, Overtureスポンサードサーチ, Googleアドワーズ広告）のガイドラインに則り、費用さえかければ、一定のコントロールにおいて掲載期間・位置・予算・説明文、リンク先などの意図的な管理が可能である。それに対し、SEOは費用をかけたからといって管理は不可能…と言いたいが、実際のところ表示順位の完全なコントロールは無理だが、費用に準じてある程度のコントロールは可能である。しかし、GoogleがSEO施策としてのテキスト広告の否定性（※注②）を1つの方向性として示したことはこれまでのSEOの方向性を変えていくひとつのきっかけかもしれない。