入札システム　品質スコアを上げよう

　百度は、Google Adwords広告と似た入札の評価基準を持っています。CRI（Comprehensive Rank Index）という指標が基準で、公式は以下のとおりです。

　CRIの数値が高いと、競合他社より入札価格が低くても上位の広告枠を獲得することができます。そのためには、まずクリック率（CTR）を上げる必要があります。

　クリック率を高めるためには、ユーザーの関心（検索）に対して適切なキーワードと広告文を設定することです。広告文がユーザーの関心度を引けばひくほど、クリックされる確率が高くなりクリック率が向上します。

　以下の表をご覧ください。広告主Aの入札価格は200円と競合の中で一番高いですが、実際に1位表示されているのは入札価格が180円の広告主Bです。

　要するに、百度のリスティングで効果的に広告を出稿するためには、入札価格を上げるだけではなく、品質スコアを向上させる必要があるのです。

　品質スコアは、主に以下のような要素によって決定されています。