広告の種類（キャンペーンタイプ）ごとの個別指標でレポートを確認する

　AdWords広告は「検索キーワード広告」だけではありません。ディスプレイネットワー（ディスプレイ広告）、動画（YouTube広告）、ショッピング（商品リスト広告）など多様なキャンペーンタイプがそろっています。それぞれのキャンペーンタイプによって、ターゲティング設定や掲載レポート指標も変わってきます。Google アナリティクスのAdWords連携レポートにおいても、それぞれのキャンペーンタイプに連動した個別設定や指標に対応したレポートを確認することができます。

※本稿では、アプリ計測レポート（ユニバーサルアプリキャンペーン）については対象外しとます。

ディスプレイターゲット：GDN（ディスプレイネットワーク広告）ターゲティング設定ごとの計測レポート

動画キャンペーン：動画（YouTube）キャンペーンごとの計測レポート

※クリックすると画像が拡大表示されます。

ショッピングキャンペーン：ショッピングキャンペーン（商品リスト広告）ごとの計測レポート

　ここまで、AdWordsとGoogle アナリティクス連携によって利用可能になる「集客＞AdWords」内の11のレポートについて解説してきました。ABCレポートに代表されるように、広告による最終的なROI最適化には、まずは広告ごとのサイト内行動指標とコンバージョン指標をあわせて評価し、広告とサイト両方の改善をすることが非常に重要になります。

　AdWords側レポートにおいても、Google アナリティクス指標のインポートによって改善を実現できる部分は少なくありませんが、最終的にGoogle アナリティクスデータによるリマーケティングリスト活用を視野に入れて考えるのであれば、日ごろからGoogle アナリティクスのレポート画面とデータに慣れ親しんでおくことが最も重要なメリットとなるでしょう。

　次回以降では、連携によって、より高度な分析と活用に使えるさまざまなレポートを解説していきます。