トレンダーズは、ビッグデータを活用したマーケティングソリューションを提供するディーアンドエムと提携し、10万人の消費行動調査に基づくマイクロマーケティングパネルの運用をスタートした。

　今回運用を開始した「トレンダーズマイクロマーケティングパネル（以下、トレンダーズMMP）」は、20～40代の男女10万人に実施した消費行動調査データに基づき、男女16分類にクラスタリングしたもの。消費行動調査においては、17の商材カテゴリー別の消費行動をはじめ、基本属性、メディア接触状況、SNS利用状況、フォローしているインフルエンサー、趣味嗜好、価値観などの項目を複合的に分析することで、消費者インサイトを踏まえたクラスタリングを実現した。

　トレンダーズMMPに対して、商品・サービスの認知度や購買経験を調査することで、現状の顧客層の把握と戦略的ターゲット選定が可能になる。またターゲットクラスタのインサイトを踏まえたコミュニケーション設計や広告クリエイティブ選定、SNSの利用状況に基づいたSNS広告のプランニング、DSP各社との連携によるターゲットクラスタに向けたダイレクトな広告配信など、マーケティング施策に活用することができる。

　さらに、同社が保有する約4,000人のインフルエンサーネットワークとの連携により、ターゲットクラスタに属するインフルエンサーをキャスティングするなど、インフルエンサー施策との連動も可能となる。

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