電通は、テレビの実視聴ログに基づくデジタル広告配信・効果検証の統合マーケティングプラットフォームである「STADIA（スタジア）」の機能を拡張し、OOH（屋外・交通）広告をも統合するツール「STADIA OOHプラス」（β版）を開発した。

　「STADIA OOHプラス」では、OOH広告に接触した顧客の実行動データ分析を行うことができ、テレビ・ネット・OOHをつないでのプランニングと広告効果の検証が可能となる。これら複数の媒体を活用した「リーチ」「認知」「態度変容からサイトへの来訪」「実店舗への来店」「購買」に至るフルファネルでのKPI分析を実現していく。

　本ツールでは、AI開発に強みを持つデータアーティストの協力を得て、ID単位での大規模なデータ分析を可能にする機械学習モデルを取り入れている。また、電通が2018年3月に資本業務提携した米国GroundTruth社が保有する日本国内の位置情報データと、それを補完する電通独自のOOH関連データを用いることで、人の動きを高い精度で分析していくことができる。

【関連記事】
・電通アイソバーのCBTOにカンヌライオンズでグランプリ受賞歴のあるエマヌエル氏が就任
・電通、ノルウェーのメディアエージェンシー「レッド社」の株式買収で合意
・電通、Media 8を買収～ヒスパニック市場・ラテンアメリカ市場における成長戦略を加速
・電通、タウンWiFiと資本業務提携 位置情報データに強みを持つパートナーとの提携を加速
・電通、ビーコンネットワーク運営のunerryと提携　位置情報マーケティングを強化