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ポカリ若返り戦略成功の裏には「走りながら考えられる大塚製薬の柔軟さ」がある

2018/12/05 09:00

 若返り戦略の成果もあり、売上が好調なポカリスエット。テレビCMとWebを絡めながら、中高生をターゲットにキャンペーンを展開し始めて、今年で4年になる。本稿では、このキャンペーンの仕掛人である電通の3人にインタビュー。これまでの経緯を振り返りながら、成功の要因を探っていく。

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