NRF APACで浮き彫りになった日本のリテール市場の状況／進化の鍵は「リアルのパーソナライズ化」か

　2024年6月に、世界最大規模のリテールカンファレンス「Retail’s Big Show」が初めてアジア圏で開催された。毎年NYで開催される...

2024/08/29

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024/06/25

全国のテレビCM放映データを持つ「Madison」

　テレビマーケティングの効果検証を進める際、競合分も含めてテレビCMの正確なオンエアデータがなければ、客観的な分析は難しく、曖昧で恣意的な分析に...

2024/06/05

唯一無二のユニークネスを顧客起点で事業に繋げる富士通、パーパス起点の事業変革×マーケティング

　「富士通、変わったね」という声をよくいただくようになりました――と話すのは、同社CMOの山本多絵子氏。“言葉だけ”と言われがちな、パーパスブラ...

2024/05/24

全社に顧客視点を広げていく。膨大な顧客データの分析に着手したビューカードのCRM活動、4年目の成果

　移動を含め、消費にまつわる膨大なデータを保有しているビューカード。同社は今から約4年前、顧客理解の深化とLTVの向上を目的に、そのデータの分析...

2024/04/09

【BtoB組織改善の一手】マーケ・営業・CSの全体最適を図る、ビジネスイネーブルメントとは

　BtoBマーケティングにおける課題として、最も多く挙げられるのは、やはり組織間の連携である。その解決の糸口として「ビジネスイネーブルメント」と...

2023/09/27

マーケターが知っておきたい再現性向上のフレームワーク、定期誌『MarkeZine』第78号で特集

　MarkeZine編集部では、定期誌『MarkeZine』第78号（2022年6月号）を刊行しました。特集は「現場に再現性をもたらす、マーケタ...

2022/07/01